オンライン広告定期リサーチ：2005年4月18日――広告のクリック回数は「10回未満」が過半数

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インターネットコム株式会社と株式会社インフォプラントが行った、オンライン広告に関するユーザー調査によると、オンライン広告をクリックした人が減少しており、クリック回数のトップは「10回未満」で過半数を占めることがわかった。

調査対象は、自宅から PC などでインターネットを利用している、全国の10代〜60代のユーザー300人。男女比率は、男性：35.0％、女性：65.0％。年齢層分布は、10代：0.0％、20代：12.0％、30代：50.7％、40代：31.0％、50代：5.7％、60代：0.7％。

過去3か月でオンライン広告をクリックした回数は、前回と同様「10回未満」が最も多く約10ポイント増加し54.6％。次いで「10回以上20回未満」は3ポイント減で15.7％、「60回以上」も10.6ポイント減で6.7％、「20回以上40回未満」が4ポイント減で4.0％、「40回以上60回未満」も約1ポイント減で2.0％。また、「0回」と答えた人は9ポイント増加して17.0％だった。

今までに印象に残るオンライン広告があるか尋ねたところ、全体の11.3％が「ある」と回答した。その内容として、プレゼントや割引サービスがあるものや、飲料のモニター募集の広告、車やビールなど製品そのものの広告が大半を占めたが、「CMの続きが見られるもの」や「フラッシュを利用した動きのある広告」など製品の宣伝だけではなく、思わずクリックしてしまうエンターテイメント性がある広告が挙げられた。

また、オンライン広告をみて、物を買ったりサンプルや資料の申し込みをした人は、全体の34.7％、前回より7ポイント減少した。ちなみに、実際に購入したり申し込みをした商品は（複数選択可）、前回と同様に「化粧品」がトップで58.7％。その他「食品」37.5％、「書籍・CD・ゲーム」が14.4％という結果を得た。

さらに、スポンサー付き検索結果（キーワード広告）をクリックしたことがある人は全体の11.7％（35人）で、前回より0.6ポイント減少した。

この他、オンライン広告をクリックしなかった理由や、キーワード広告をクリックした際の検索キーワードなどについても聞いた。 （調査協力：株式会社インフォプラント）

◆参考記事：

オンライン広告定期リサーチ：2005年1月15日――広告に対するクリック、申し込み・購入が軒並み増加

Q:過去3か月でどれ位オンライン広告をクリックしましたか。

Q:今までに印象に残るオンライン広告はありましたか。

Q:今までに、スポンサー付き検索結果（キーワード広告）をクリックしたことはありますか。

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