フリーペーパー、9割弱に到達するも4割弱は使わないまま

2002年ころから日本でも「フリーペーパー」と呼ばれる雑誌が話題を呼ぶようになった。 日本生活情報紙協会によると、 フリーペーパーとは、 特定の読者向けに無料で配布される定期発行の地域生活情報紙誌で、 コンテンツは、 イベント情報、飲食店情報、タウン情報、店舗情報、求人求職情報、 住宅･不動産情報、レジャー･旅行情報など多岐に渡る。

前回2002年11月の調査（調査対象と地域が今回と多少異なる）では、 フリーペーパーの利用経験者は約6割という結果が出たが、 さて、現在の状況はどうだろうか。

インターネットコム株式会社と株式会社インフォプラントが行った、フリーペーパーに関する調査によると、 フリーペーパーをもらったことのあるユーザーは全体の9割弱に迫るも、 実際の利用者は5割弱にとどまっていることがわかった。

だが、利用者の9割強が便利だと評価している。

調査対象は、 20代〜60代の東京都在住のインターネットユーザー300人。 男女構成は男性150人、女性150人。 年齢層分布は、20代27.7％、30代41.0％、40代24.3％、50代6.3％、 60代0.7％。

フリーペーパーをもらったことのあるユーザーは全体の87.0％（261人）で、 フリーペーパーの内容は、 「飲食店情報」243人、「イベント、エンターティメント」情報144人、 その他69人だった。

261人のうちクーポン券などを利用した人は55.2％（144人）で、 これは全体300人の48％の割合となる。 また使用後の感想として、144人のうち133人、 92.4％が便利だと回答している。

しかしながら、 もらったフリーペーパーのクーポン券などを使わなかったユーザー117人（全体に対し39％）は、使わなかった理由に「使うのが面倒」と回答している。

今後の課題として、 ユーザーに「使うのが面倒」だと思わせない工夫が必要だが、 それは携帯電話との効果的な連動かもしれない。

その他、調査では、 実際に利用されたフリーペーパー名や配布場所なども聞いた。 （調査協力：株式会社インフォプラント）

◆参考記事：

フリーペーパー、利用経験者は約6割

東京・日本橋エリアに密着した Web・フリーペーパー合体メディア

ケータイ連動雑誌『R25』

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