オンライン広告定期リサーチ：2005年7月25日――オンライン広告のクリック回数、増加の傾向か

インターネットコム株式会社と株式会社インフォプラントが行った、オンライン広告に関するユーザー調査によると、オンライン広告のクリック回数は「0回」と「10回未満」が減少し、その分「10回以上」が軒並み増加していることがわかった。

調査対象は、自宅から PC などでインターネットを利用している、全国の10代〜60代のユーザー300人。男女比率は、男性：54.3％、女性：45.7％。年齢層分布は、10代：8.7％、20代：13.3％、30代：19.7％、40代：15.0％、50代：22.7％、60代：20.7％。

過去3か月でオンライン広告をクリックした回数は、約10ポイント減少したものの前回と同様「10回未満」が最も多く44.7％。次いで「10回以上20回未満」は1.3ポイント増で17.0％、「60回以上」も7.0ポイント増で13.7％、「20回以上40回未満」が4.3ポイント増で8.3％、「40回以上60回未満」は約1.0ポイント増で3.0％。また、「0回」と答えた人は3.7ポイント減少して17.0％だった。

「0回」と「10回未満」が合わせて13.6ポイント減少し、その分「10回以上」が軒並み増加した。オンライン広告のクリック数は増える傾向にあるのだろうか。

また、今までに印象に残るオンライン広告があるか尋ねたところ、全体の17.3％（前回11.3％）が「ある」と回答した。その内容として、プレゼントキャンペーンや、映画の広告、「続きを知りたくなるようなストーリー性のある広告」や「検索ワードと合致した広告」などが挙げられた。

オンライン広告をみて、物を買ったりサンプルや資料の申し込みをした人は、全体の34.7％、前回より2.3ポイント増加した。ちなみに、実際に購入したり申し込みをした商品は（複数選択可）、「食品」がトップで33.3％。その他「化粧品」29.7％、「書籍・CD・ゲーム」が20.7％という結果だった。

さらに、スポンサー付き検索結果（キーワード広告）をクリックしたことがある人は全体の14.3％（43人）で、前回より2.6ポイント増加した。

この他、オンライン広告をクリックしなかった理由や、キーワード広告をクリックした際の検索キーワードなどについても聞いた。（調査協力：株式会社インフォプラント）

◆参考記事：

オンライン広告定期リサーチ：2005年4月18日――広告のクリック回数は「10回未満」が過半数

Q:過去3か月でどれ位オンライン広告をクリックしましたか。

Q:今までに印象に残るオンライン広告はありましたか。

Q:今までに、スポンサー付き検索結果（キーワード広告）をクリックしたことはありますか。