直感で聞く「〜〜ならこのメーカー」、ハードウェアブランドのイメージ調査

チョコレートは明治、おやつはカール…そして液晶はシャープなど、その分野において自社が No.1 であることを自負し、言ったもの勝ちで広告にしてしまうことは多い。そこで今回の調査では、さまざまなハードウェアに関して、厳密なシェアや性能には囚われず直感的にイメージするメーカーを聞いてみた。

インターネットコム株式会社と goo リサーチが行った、ハードウェアのブランドに関するイメージ調査（直感リサーチ）によると、“薄型テレビはシャープ”、“デジカメはキャノン”、“携帯用ゲーム機は NINTENDO DS”、“携帯オーディオプレーヤーはアップル”というイメージがあるようだ。

調査対象は、10代〜60代の全国インターネットユーザー1,084人。年齢層は10〜30代66.14％、40代〜60代33.86％。男女別構成比は男性42.53％、女性57.47％。

まずは「薄型テレビ」。“液晶はシャープ”というフレーズをよく聞くが、実際に直感的に思い浮かべるメーカーを尋ねると、やはりトップは「シャープ」の72.05％、圧倒的な強さだ。2位は「松下」で9.32％、3位は「ソニー」（8.21％）と続く。

次は「デジタルカメラ」。こちらは「キヤノン」が55.17％と半数以上を占める。2位は「オリンパス」が健闘して13.47％、3位は「ソニー」の10.33％だった。富士フィルムに松下、ニコンなど、多くのメーカーがひしめくなかで上位3社で約8割に達するのは少し意外な結果だ（あくまでユーザーの直感だが）。

品薄で手に入らない状況が続いており、3月には後継機が出る「NINTENDO DS」。この製品は「携帯用ゲーム機」部門でトップに立った（58.30％）。これに続いたソニーの「PSP」（35.06％）は水をあけられた。

また「携帯オーディオプレーヤー」では、当然のように「アップル」が首位。64.21％が携帯オーディオプレーヤー＝iPod と考えているようだが、この結果は同社が2005年11月に発表した「国内シェア約60％」から見てもうなずける。2位は「ソニー」（18.08％）、3位は「アイリバー」（3.51％）だった。

折りたたみ型やカメラ付きが当たり前となっている「携帯電話端末」だが、それらの機能の元祖となったメーカーは強い。1位は初めて折りたたみ型の携帯電話を出した「NEC」（37.27％）、カメラ付き携帯を開拓した「シャープ」は2位（20.11％）となった。3位は「松下」。ラジオ や QR コード、音楽再生などに比べて古くからある機能のイメージを引きずりがちなようにも思える。

今回直感で選んでもらった結果が本当にそのメーカーの実力を反映するかはともかく、特定カテゴリを代表するほどのブランドイメージは大きなアドバンテージとなるだろう。気になるのは上で挙げたカテゴリすべてにおいて、「ソニー」が2位または3位にランクしているところだ。かつてなら堂々の1位を保持していた分野もあっただろう。
（調査協力：goo リサーチ）

◆参考記事：

アップル、iPod の国内シェアが約60％に拡大

Q:直感で選んでください。「薄型テレビ（液晶、プラズマ）」といえばどの企業ですか。

Q:直感で選んでください。「デジタルカメラ」といえばどの企業ですか。

Q:直感で選んでください。「（携帯用）ゲーム機」といえばどの製品ですか。