恐るべし、メールマガジン。未購読者は1割にも満たない

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インターネットが恐るべき速度で普及した結果、 PC か携帯電話かを問わず、 電子メールは、 われわれの日常生活になくてはならないもの、 郵便や電話と同じ生活インフラ的意味合いを帯びてきはじめた。

参考記事のように、 仕事のためにメールマガジンを複数購読している人もかなりの数、いるのではないだろうか。

インターネットコム株式会社とJR 東海エクスプレスリサーチが行ったメールマガジンに関する調査によると、 メールマガジンを購読していないユーザーは1割にも満たないことがわかった。

一番多かったのは「6誌以上10誌未満」購読しているユーザーで約3割、 「10誌以上」約2割、「5誌」約2割。

調査対象は、 官公庁、自治体、民間企業に勤務する20代から60代の男女331人。 男女比は男性83.4％、女性16.6％、 年齢別は、20代12.4％、30代38.4％、40代34.1％、 50代13.9％、60代1.2％。 居住地区別では、 北海道0.3％、東北0.0％、 関東6.6％、甲信越0.3％、 東海61.6％、北陸0.3％、近畿30.8％、中国0.0％、四国0.0％、九州・沖縄0.0％。

全体331人に対して、 メールマガジンを何誌購読しているか聞いてみたところ、 一番多かったのは「6誌以上10誌未満」30.2％（100人）、 ついで「10誌以上」23.0％（76人）と「5誌」12.7％（42人）という結果になった。 ちなみにまったく購読していないユーザーはわずか8.8％（29人）だ。

また、メールマガジン購読登録のきっかけになったもので一番多かったのは、 「発行元サイトを偶然見つけて興味を持った」で162人、 ついで「応募条件がメールマガジン登録の展示会の催しもの/プレゼント」141人、 「他サイトの記事で紹介」106人だった。

一方、 まったく購読していない29人を除いた302人のうち、 購読しているメールマガジンを「すべて読んでいる」ユーザーはわずか3.3％（10人）で、 「大体読んでいる」48.0％（145人）と「あまり読んでいない」47.7％（144人）が拮抗している。

以上から、 ユーザーは興味を持てるものであれば積極的にメールマガジン購読に登録するし、 複数のメールマガジンを購読するのになれているが、 それらのメールマガジンすべてに目を通しているわけではないことがわかった。

さて、問題は、購読してもらっているメールマガジンがスパムと体感されないよう、 発行元は何をすべきか、あるいは何をしてはいけないか、だ。 （調査協力：JR 東海エクスプレスリサーチ）

◆参考記事：

会員登録をしないとメルマガが読めない！

Q：メールマガジンを何誌購読していますか。
Q：購読のきっかけをお答えください。いくつでも。

Q：購読しているメールマガジンは、すべて目を通していますか。

（2006/06/27 官公庁、自治体、民間企業に勤務する20代から60代の男女331人。）

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