携帯電話の有料コンテンツ利用経験は着メロが6割以上、アプリは4割

フルブラウザや PC サイトを含んだモバイル検索など、携帯電話の Web アクセスは、オープンな方向に向かっている。

しかし、KDDI の EZ「着うたフル」が5,000万ダウンロードを突破するなど、携帯電話のコンテンツビジネスは、相変わらず好調だ。

インターネットコム株式会社と株式会社クロス・マーケティングは、「携帯電話の有料コンテンツに関する調査」を行い、携帯電話向け有料コンテンツの利用動向を探った。

調査対象は、18歳〜50代の携帯電話ユーザー300人。男女比は男性50.0％、女性50.0％、年齢別は、18〜19歳20％、20代20.0％、30代20.0％、40代20.0％、50代20.0％。

回答者のうち、携帯電話の有料コンテンツの利用経験者225人に、どのような有料コンテンツを利用したことがあるかを質問したところ、「着メロ」との回答がもっとも多く64.4％（145人）であった。それに次ぐのは「アプリ」で40.4％（91人）となった。

以下は「着うた」36.4％（82人）、「待ち受け画像」31.6％（71人）と続いた。

「携帯電話のカスタマイズに関する調査」では、ダウンロードしたサウンドを着信音に設定する回答者が6割という結果が出ている。今回の調査でも、「着メロ」「着うた」などのサウンド系のコンテンツに人気が集まっていることがわかる。

では、携帯電話ユーザーは有料コンテンツをどの程度利用しているのだろうか。

まず、利用中のコンテンツ数を知るために、同じく利用経験者225人に「月額の有料サービスをいくつ契約していますか」という質問を行った。

もっとも多かったのは「現在は利用していない」で35.6％（80人）であった。欲しいコンテンツをダウンロードしたら解約するというユーザーや、従量制コンテンツの利用者が多いのかもしれない。

以下は「1個」32.4％（73人）、「2〜3個」26.2％（59人）で、3個以内の合計は58.6％と有料コンテンツ利用経験者の6割近くの回答となる。4個以上の利用者は、5.7％であった。

次に料金の面から利用状況を調査した。

現在、月額制の有料コンテンツを利用している回答者145人に、1か月あたりのコンテンツ利用料を回答してもらったところ、もっとも多かったのは「105円以上〜500円程度」との回答で59.3％（86人）であった。

以下は「〜1,000円程度」15.9％（23人）、「〜105円程度」13.1％（19人）で、1,000円以内の回答者の合計は88.3％と、9割近くなっている。

今回の調査では、人気の有料コンテンツはサウンドや待ち受け画像、アプリなど、携帯電話をカスタマイズして楽しめるものが中心ということがわかった。

携帯電話の Web がオープンになり、無料で大量の情報が入手できるようになっても、携帯電話向けの有料コンテンツは、そのビジネスモデルを大きく崩すことはないだろう。

（調査協力：株式会社クロス・マーケティング）

◆参考記事：

ボーダフォン、ポータル名「Yahoo!ケータイ」に、端末に「Y!」ボタン

デジハリ、KDDI 協力の「モバイル Web クリエイター講座」7月開講

Q：今までにご利用になったことのある有料コンテンツをすべてお知らせ下さい

Q：現在、月額制の有料サービスをいくつ契約していますか

Q：コンテンツ料金を1か月あたり、どのくらい支払っていますか

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