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デイリーリサーチ2006年9月21日 09:00

もっとも使いやすいクーポンは「携帯電話の画面」

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クーポン雑誌やクーポンサイト、店舗や情報サイトのクーポンなど、クーポンの配布形態はさまざまなものがある。今回はクーポンの利用動向・利用意向に関して調査を行った。

インターネットコム株式会社株式会社クロス・マーケティングが、「クーポンに関する調査」を行ったところ、「もっとも利用しやすい」クーポンとして携帯電話のクーポン、いわゆるモバイルクーポンをあげたユーザーが多かった。

調査対象は、18歳〜50代のインターネットユーザー300人。男女比は男性50.0%、女性50.0%、年齢別は、18〜19歳20.0%、20代20.0%、30代20.0%、40代20.0%、50代20.0%。

回答者のうち、パソコンのサイトのクーポンを利用したことがある210人に「どのようなサイトでクーポンを入手しましたか」との質問を行ったところ、最も回答を集めたのは「グルメ情報サイト」で56.2%(118人)であった。

グルメサイトに関する調査」では、地図やアクセスのプリントアウトのために、グルメ情報サイトを利用するユーザーがとても多いという結果が出ている。クーポンに関しても、グルメサイトが良く使われているようだ。

それに次いだのは「ショップのサイト」で48.1%(101人)。以下は「クーポンサイト」23.3%(49人)、「ポータルサイト」21.4%(45人)と続いた。

QR コードに関する調査」では、多くのユーザーが QR コード読み取りの機能を利用していることがわかっている。特にサイトの URL を読み取るには便利な機能となっており、モバイルマーケティングの基本的なアイテムになりつつあるといえる。

では、モバイルクーポンの利用状況はどうだろうか。回答者全員に対して「携帯電話の画面を見せるモバイルクーポンを利用したことはありますか」という質問を行った。

「よく利用する」は4.7%(14人)だが、14.0%(42人)が「時々利用する」、22.0%(66人)が「数回利用したことがある」と回答しており、これらを合計した利用経験者は40.7%ほどに上っている。

最後に、このモバイルクーポンはもちろん、紙媒体なども含め、どのようなクーポンが最も利用しやすいと思うかをたずねてみた。

最も回答を集めたのは「携帯電話で表示」で35.3%(106人)であった。それに次いだのは「サイトをパソコンで印刷」で21.0%(63人)、「チラシ」15.3%(46人)と続いた。

カメラおサイフケータイなど、通信やコミュニケーションの手段以外にも、携帯電話の用途は大きく広がっている。クーポンもチラシの時代からパソコンで印刷する時代を経て、携帯電話で表示させる時代へと移り変わっているといえるだろう。

(調査協力:株式会社クロス・マーケティング



参考記事:
モバイルクーポンで来店促進
「地図をプリントして飲食店へ」65%、「ぐるなび」利用経験者は9割


Q:どのようなパソコンサイトでクーポンを入手しましたか

Q:携帯電話の画面を見せるモバイルクーポンを利用したことはありますか

Q:クーポンの利用方法としては、どのようなものが最も利用しやすいと思いますか


(2006年9月13日〜9月15日 18歳〜50代のユーザー300人)

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