「パッケージはいらない」、映画ダウンロード販売の利用意向は4割強

9月7日に Amazon が、12日には Apple がそれぞれ映画のダウンロード販売の計画を明らかにした。オンラインショッピングの分野でもっとも成功している2社が立て続けに同様のサービスを発表した形だ。YouTube のブレイクに始まった2006年は、やはり動画の年となりそうだ。

インターネットコムと goo リサーチが行った調査によると、映画などのダウンロード販売サービスを「利用したい」という人は全体の42.28％となった。また DVD やケースなどのパッケージを不要とする回答は過半数を超えた。

調査対象は全国20代〜60代のインターネットユーザー1,043人。年齢層は20代21.76％、30代40.08％、40代25.89％、50代9.11％、60代3.16％。 男女別構成比は男性44.49％、女性55.51％。

全体1,043人に映画館以外で映画を見る方法を尋ねたところ、もっとも多かった回答は「レンタル DVD」で41.61％。2位以下は「テレビ（衛星放送も含む）」（19.67％）、「テレビ（衛星放送も含む）を録画」（15.96％）、「レンタルビデオ」（8.65％）、「DVD を購入」（6.80％）の順。ネットで楽しむ人は6.69％にとどまった。

映像コンテンツのダウンロードサービスを利用してみたいかとの質問には、57.72％（602人）が「利用したくない」と回答。「利用したい」（42.28％、441人）を上回る結果となった。

映像のダウンロードサービスは主に PC を介して行われることになるが、上記の質問で「利用したい」と回答した441人のうち、323人が「テレビ」での視聴を望んでいることがわかった。テレビにはおよばないものの、「PC」と回答した人も264人と一定数を占める。

一方で、iPod などの「携帯メディアプレイヤー」は45人、「携帯電話」は33人、「携帯ゲーム機」は30人と、モバイル機器での視聴にはそれほど需要が見られない。やはり映像コンテンツを視聴する際は、リビングルームか、またはそれに順ずる環境を望むユーザーが多い。Apple も iPod や Mac だけで映画を観てもらえるとは思っていないからこそ、テレビとの連携を打ち出したのだろう。

ところで映像コンテンツがダウンロードで販売されると、DVD やそのケースなどといったパッケージはユーザーの手元に残らない。例えば音楽では「ジャケットも含めて作品」とする考えもあるようだが、この点映像コンテンツではどうだろうか。

全体1,043人に聞いた結果は意外にも、「パッケージは不要」とする意見が多かった。「DVD やケースも含めて作品なので必要」（30.97％）、「ケースなどがないと所有している感覚がないので必要」（15.34％）といった必要派は46.31％であるのに対して、「中身のコンテンツさえあればよいので不要」（39.79％）、「DVD やケースなどは置き場に困るので不要」（13.90％）を合わせた不要派は過半数をわずかに上回った（53.69％）。

とはいえ、ダウンロード販売が理想的かというともちろんそうではなく、「利用したくない」とする602人からは、「レンタルで十分」「ダウンロードに時間がかかりそう」「DVD の方が扱いやすい」といった意見が多く挙げられた。

例えば Amazon のダウンロードサービスでは、レンタルの場合、最新映画を3.99ドルで入手でき、利用期限は視聴開始まで30日間、視聴開始後24時間は利用可能。現状のレンタルや DVD 購入にある程度満足しているユーザーの関心を引くのは簡単ではないが、徐々に理想に近づきつつあるのかもしれない。（調査協力：goo リサーチ）

　　

◆参考記事：

Apple の今後の戦略は「リビングルームへの進出」

Amazon.com、映画やテレビ番組のダウンロード販売開始

Q:映像コンテンツのダウンロード購入サービスを利用してみたいですか。

Q:ダウンロードした動画はどのような機器で視聴したいですか。

Q:映像コンテンツにとってパッケージは必要なものですか。