CM 視聴者の3割が実際に検索、最近流行の「○○で検索してください」

「地底人」、「ウサタク」などが有名な例だが、少し前からテレビ CM の中に検索窓をよく見かけるようになった。「○○で検索してください」と言わんばかりに、視聴者が気になるような考え抜かれたキーワードをちらつかせ、検索してみれば当該企業のサイトが上位表示されるというわけだ。

インターネットコム株式会社と goo リサーチが行った調査によると、半数を上回る51.93％がこのような“検索させる CM”を「見たことがある」と回答しており、そのうち約3割が実際に検索した経験があることがわかった。

調査対象は全国20代〜50代のインターネットユーザー1,088人。年齢層は20代21.78％、30代43.66％、40代23.99％、50代10.57％。男女別構成比は男性41.91％、女性58.09％。

全体1,088人に、Web 検索のためのキーワードをアピールするテレビ CM を見たことがあるか尋ねたところ、半数を上回る51.93％（565人）が「見たことがある」と回答。なかでも、もっとも印象に残っている CM として挙げられたのは、「地底人は誰？」「ウサタク」の 富士通 FMV や、「続きは Web」でおなじみのライフカードなどだった。

CM を見た565人のうち、実際に検索した人は30.97％（175人）だった。全体の約16％がテレビ CM 経由で検索していることになる。

インターネット時代の購買行動モデル「AISAS」（Attention：注意、Interest：関心、Search：検索・調査、Action：行動、Share：共有）という観点からみれば、このようなテレビ CM は見事に Search の原動力となる Attention、Interest の役割を果たしているといえるだろう。

CM の詳細な内容、続きが気になったから――。事実、7割以上の人が検索した理由をこのように回答しており、さらに、「ただなんとなく」（21.14％）、「実際にそのキーワードで企業のサイトが検索結果に表示されるか気になったから」（5.71％）という野次馬な人もサイトを訪れるだろう。

検索型 CM が登場する前には URL を覚えさせる CM も見られたが、視聴者からすれば検索キーワードを提示するタイプの方が便利だと感じているようだ。「キーワード」を便利とする人は82.85％にものぼるが、「URL」派はわずか4.01％にとどまった。

検索には他のメディアと Web サイトをつなぐ架け橋という側面もあるようだ。（調査協力：goo リサーチ）

◆参考記事：

検索させるキーワードの考え方

検索窓が生み出した広告とその窓を開く鍵

Q:Web 検索のためのキーワードをアピールするテレビCMを見たことがありますか。

Q:実際にCM を見て「Web 検索のためのキーワード」を検索したことがありますか。

Q:テレビ CM で、検索すべきキーワードを提示するのと、URL を表示するのでは、どちらが便利ですか。

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