食玩のお菓子「必ず食べる」のは約47％〜食玩に関する調査

コンビニエンスストアでお昼を買う際に、目にとまった食玩を、つい買ってしまう。気がついたら職場の PC のモニターの上が食玩やカプセル玩具だらけ、という人はどの職場にもいるはずだ。今回のデイリーリサーチのテーマは、この食玩やカプセル玩具だ。

インターネットコム株式会社と株式会社クロス・マーケティングは、会社で働く人々を対象に「食玩・カプセル玩具に関する調査」を行い、食玩やカプセル玩具の購買・利用動向を探った。

調査対象は、20〜50代の会社員・公務員、派遣社員・契約社員、会社経営者・会社役員、320人。男女比は男性50.0％、女性50.0％、年齢別は、20代25.0％、30代25.0％、40代25.0％、50代25.0％。

全回答者320人のうち、食玩、あるいはカプセル玩具を購入したことがあるという161人に「食玩やカプセル玩具をどこに飾っていますか」と尋ねたところ、最も回答を集めたのは「自分の部屋」で44.7％（72人）であった。やはり自室が最も気兼ねなく物を飾れるということだろう。

それに次いだのは「飾っていない」で24.2％（39人）。食玩はコレクション的要素も強く、数が多くなれば飾る場所にも困る。大事に保管するのも考えられることだ。なお、職場に飾っているとの回答は、「職場の自分のデスク」21.7％（35人）と「職場の同僚のデスク」2.5％（4人）となっている。

最近では食玩のバリエーションも豊富で、家具や料理なども登場しているが、どのジャンルに人気が集まっているのだろうか。同じく購入経験のある161人に「食玩・カプセル玩具では、どのようなジャンルを好みますか」との質問を行った。

もっとも回答を集めたのは「キャラクターもの」で60.2％（97人）と約6割に達した。老舗のディズニーから始まり、最近ではネットアニメから登場した「やわらか戦車」なども大いに人気を集めているようだ。

それに次いだのは「人物（アニメなど）」で31.7％（51人）。ガンダムのモビルスーツなど、定番カプセル玩具を含む「ロボット、メカ、ヒーローなど」22.4％（36人）を、人物が引き離している点は興味深い。

最後に、食玩についているお菓子が食されているのかどうかを見てみよう。食玩を購入したことがあるという136人に「食玩に付属するお菓子を食べるほうですか」との質問を行った。

「必ず食べる」との回答は47.1％（64人）と半数を超えなかった。「ほとんど食べる」25.0％（34人）との合計は7割を超えるが、残りの3割近くは「たまに食べる」14.7％（20人）、「食べたことはある程度」10.3％（14人）、「食べたことはない」2.9％（4人）と消極的だ。

食玩はコンビニエンスストアやスーパーで、子供連れでなければ、まず通ることのない玩具コーナーではなく、大人が通りやすい菓子コーナーに陳列することで成功してきた面がある。

食玩が大人向け玩具の市場を活性化させた面は大いに評価したい。しかし、主役からオマケに変わってしまったお菓子を、より多くの人が「必ず食べる」ような食玩になっていってほしいものだ。

（調査協力：株式会社クロス・マーケティング）

◆参考記事：

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Q：あなたは、食玩やカプセル玩具をどこに飾っていますか

Q：食玩・カプセル玩具では、どのようなジャンルを好みますか

Q：あなたは、食玩に付属するお菓子を食べるほうですか