約半数が「卒業しなくてよい」〜キャラクター商品に関する調査

「食玩に関する調査」では、全体の半数が食玩商品の購入経験があるとの結果が得られたが、中でも「キャラクター」ジャンルの食玩が好まれる傾向が強いこともわかった。今回はこの「キャラクター」に関して調査を行った。

インターネットコム株式会社と株式会社クロス・マーケティングは、「キャラクター商品に関する調査」を行い、キャラクター商品の購入動向やキャラクターに関連する意識を探った。

調査対象は、10代〜50代のユーザー300人。男女比は男性50.0％、女性50.0％、年齢別は、10代20.0％、20代20.0％、30代20.0％、40代20.0％、50代20.0％。

キャラクター商品は、フィギュアでは代表的な「萌え系」に始まり、老舗のディズニーやサンリオのファンシー系など、そのジャンルは幅広い。最近では「やわらか戦車」や「蛙男商会」の作品など、インターネット発の Flash アニメのキャラクター商品も人気を集めているようだ。

すべての回答者に対して「どのようなキャラクターに興味がありますか」との質問を行ったところ、最も回答を集めたのは「米国ファンシー系」で33.3％（100人）。3人に1人は、ディズニーやワーナーなどの、昔ながらのキャラクターを好むようだ。

それに次いだのは、国産のファンシー系として選択肢に挙げた「商品向けキャラクター」で、25.7％（77人）。こちらは4人に1人との結果。携帯電話や PHS にもなっているハローキティなど、幅広い商品展開で人気のジャンルだ。

アニメなどのメディアキャラ系ジャンルでは「メカ・ヒーロー系」が強く17.0％（51人）だが、「子供向け系」も13.7％（41人）と1割以上の回答を集めた。

商品に関しては、今回はデジタルコンテンツに注目して調査を行った。その結果パソコンにおいては、壁紙やゲーム、デスクトップマスコットが人気のようだが、デジタルコンテンツでは活気のある携帯電話のほうを詳しく見てみたい。

回答者のうち、キャラクターのデジタルコンテンツに興味があるという120人に「好きなキャラクターを使用した携帯電話向けのデジタルコンテンツで、あなたが購入してもいいと思うもの」を尋ねたところ、「待ち受け画面」が最も回答を集め、60.8％（73人）という結果であった。パソコンと同様、画像が最も人気が高いようだ。

それに次いだのは「着信ボイス」で32.5％（39人）。以下も「着うた」30.8％（37人）「着メロ」30.0％（36人）とサウンドコンテンツが続いている。

食玩や、デジタルコンテンツに限らず、最近では復刻版や等身大フィギュアなど、大人をターゲットとしたキャラクター商品展開が国内では多く見受けられる。

昔は「大人なんだからマンガは卒業しなさい」などと親に小言を言われたものだが、現代人は、この「卒業」をどのように受け止めているのだろうか。

「あなたは、大人になったらキャラクター商品を卒業するべきと思いますか」との質問を行ったところ、「全くそう思わない」は19.3％（58人）と2割近くに上る一方、「非常にそう思う」は6.3％（19人）と、「全くそう思わない」の3分の1以下となっている。

「全くそう思わない」「あまりそう思わない」「どちらかといえばそう思わない」の合計は49.7％と半数近く。「非常にそう思う」「ややそう思う」「どちらかといえばそう」の合計は22.6％と2割強だが、卒業反対派の半数以下だ。

海外ではオタク文化が高い評価を受け、自身も大のマンガ好きという現職の外務大臣である麻生太郎氏は、アニメなどのサブカルチャーを「ニッポン印のブランド」の強みとしてあげており、その地位は一昔前から格段に飛躍している。

最近では「チョイオタがかっこいい」といった調査結果も出ている。好きなのに無理をして「キャラクター商品は卒業」する必要はないのかもしれない。

（調査協力：株式会社クロス・マーケティング）

◆参考記事：

食玩のお菓子「必ず食べる」のは約47％〜食玩に関する調査

「やわらか戦車」、ネットアニメからリアルなぬいぐるみへ

Q：あなたは、どのような種類のキャラクターに興味がありますか

Q：好きなキャラクターを使用した携帯電話向けのデジタルコンテンツで、あなたが購入してもいいと思うものを選んでください

Q：あなたは、大人になったらキャラクター商品を卒業するべきと思いますか