メールマガジンを購読していないユーザーがわずかに増加

われわれの日常生活にすっかり溶け込んだメールであるが、 それを販促などに使用したメールマガジンも、 ダイレクトメールと同様、ユーザーにはおなじみのものになった。

約1年前の調査では、 メールマガジンをまったく購読していないユーザーはわずか8.8％、 という結果になったが、さて、今回はどうだろう。

インターネットコム株式会社とJR 東海エクスプレスリサーチが行った「メールマガジン」に関する調査によると、 1年前に比べると、 メールマガジンを10誌以上購読しているユーザーは増加したが、 まったく登録してないユーザーも若干増加していることがわかった。

調査対象は、20代から60代の、官公庁や民間企業に勤務する男女335人。 男女比は男性75.8％、女性24.2％。 年齢別では、20代11.6％、30代46.0％、40代34.6％、50代6.3％、60代1.5％。 地域別では、北海道0.3％、東北0.6％、関東16.4％、甲信越0.9％、東海49.3％、 北陸1.5％、近畿28.4％、中国1.2％、四国0.9％、九州沖縄0.6％。

全体335人に対して、 購読しているメールマガジン数を聞いてみたところ、 最多は「10誌以上」で33.1％（111人）、 ついで「6誌以上10誌未満」25.7％（86人）、 「5誌」11.0％（37人）という結果になった。 メールマガジンをまったく登録していないというユーザーは10.7％（36人）だが、 これは昨年は8.8％で、1.9ポイントの上昇だ。

ちなみに、1年前は「6誌以上10誌未満」がトップだった。

一方また、メールマガジン購読登録のきっかけで一番多かったのは、 「発行サイトを偶然見付けて興味を持った」（185人）で、 「展示会の催しものやプレゼントの応募条件」（136人）、 「他サイトの記事で紹介」（117人）と、 1位から3位まで昨年同様だった。

さらに、 メールマガジンを購読していない36人を除いた299人に対し、 購読しているメールマガジンをすべて読んでいるかどうか聞いてみたところ、 3.0％（9人）が「すべて読んでいる」、 48.8％（146人）が「大体読んでいる」、と回答した。

「すべて読んでいる」は昨年の3.3％から0.3ポイント下降しているが、 「大体読んでいる」と合計すると51.8％で、 これは昨年の51.3％とあまり変わらないだろう。

以上から、1年前に比べると、 メールマガジンを10誌以上購読しているユーザーは増加したが、 まったく登録してないユーザーも若干増加していることがわかった。

細かい増減はあるにせよ、 販促ツールとしてのメールマガジンは、 当分その威力を発揮し続けるだろう。 （調査協力：JR 東海エクスプレスリサーチ）

◆参考記事：

恐るべし、メールマガジン。未購読者は1割にも満たない

Q：メールマガジンを何誌登録していますか。

Q：メールマガジンを登録したきっかけをお答えください。（いくつでも）

Q：登録しているメールマガジンは、すべて読んでいますか。