広告を見て携帯電話でワード検索を行ったユーザーが3割を超える

モバイル SEO やモバイル向けの検索連動型広告の話題が増えてきた。携帯電話におけるワード検索の利用が高まっているようだ。今回は久々に「モバイル検索」について調査を行ってみた。

インターネットコム株式会社と株式会社クロス・マーケティングは、「モバイル検索に関する調査」を行い、携帯電話ユーザーのモバイル検索利用動向を探った。

調査対象は、10代〜50代の携帯電話ユーザー300人。男女比は男性50.0％、女性50.0％、年齢別は、10代20.0％、20代20.0％、30代20.0％、40代20.0％、50代20.0％。

まず、外出昼夜移動中に「目にした広告」について、携帯電話のインターネットで、その広告について調べてみたかどうかを聞いてみた。

最も回答を集めたのは「バーコード（QR コード）で URL を読み込んでアクセスした」で41.7％（125人）。それに次いだのは「空メールを送り指定された URL にアクセスした」で、34.7％（104人）だ。

かつては携帯電話を使ったキャンペーン誘導の定番であった空メール送信だが、現在では QR コードがすっかり主役となっているようだ。

3位以下は「URL を手入力」33.3％（100人）、「ワード検索」30.7％（92人）となっており、モバイルの世界でも検索サイトの利用は高まっているのがわかる。

モバイルリサーチ with goo で行っていた「モバイル検索調査」の最新の調査（2007年4月）では、「QR コード」は約38.5％、「ワード検索」は約22.2％であり、調査対象が異なるものの、広告からのインターネット誘導において QR コードとワード検索が、より有効な手段となっていることがわかる。

では、ワード検索でユーザーが欲しい情報にたどり着いているのかを見てみよう。上記の質問で「ワード検索」を選んだ92人に「ワード検索の結果、調べたいことは見つかりましたか」との質問を行った。

「簡単に見つかった」との回答は43.5％（40人）で、「なんとか見つかった」52.2％（48人）との合計は95.7％にも上る。「見つからなかった」のは4.3％（4人）であり、モバイル検索エンジンの精度は十分であるといえそうだ。

最後に、携帯電話ユーザーが普段、どのような手段でサイトへアクセスしているのかを見てみよう。携帯電話でインターネットを利用するという253人に聞いた。

最も回答を集めたのは「お気に入り（Bookmark）から」で69.2％（175人）。よく利用するサイトはお気に入りから、というのは PC の世界と同じだ。

以下は「トップメニューから」52.2％（132人）、「バーコードで URL を読み込む」35.6％（90人）と続いた。「ワード検索」は23.7％（60人）でそれらに続き、「URL を手入力」と並んだ。

（調査協力：株式会社クロス・マーケティング）

◆参考記事：

MCN、モバイル版 Yahoo! JAPAN にバーティカル検索プラットフォームを提供

Q：あなたはこれまでに、外出中や移動中に目にした広告について、携帯電話を利用して具体的な行動を起こしたことがありますか

Q：ワード検索の結果、調べたいことは見つかりましたか

Q：あなたは普段、どのような方法で、携帯電話からインターネットサイトへアクセスしますか