同業他社のメールマガジン、約2割が「読んでいる」

昨年実施した、企業のメールマガジンに関する調査では、一昨年に比べ全体的にポイントが上昇したが、今回はどのように変化しただろうか。

インターネットコム株式会社とJR 東海エクスプレスリサーチが行った「企業のメールマガジン」に関する調査によると、「勤務先の企業でメールマガジンを発行」と回答したユーザーは23.0％で、前回とあまり変化は無かったものの、「勤務先の発行するメールマガジンを読んでいる」のは全体の13.3％で、3.4ポイント減少したことがわかった。

調査対象は、官公庁や地方自治体、民間企業に勤務する、全国の20代から60代までの男女330人。男女比は男性83.3％、女性16.7 ％、年齢別では、20代12.7％、30代40.0％、40代35.5％、50代9.7％、60代2.1％。地域別では、北海道1.2％、東北0.6％、関東43.9％、甲信越0.9％、東海30.3％、北陸0.3％、近畿18.2％、中国2.1％、四国0.6％、九州沖縄1.8％。

現在企業に勤めていると回答した300人を対象に、勤務先でメールマガジンを発行しているか聞いたところ、23.0％（69人）が「発行している」と回答。前回の23.8％とほどんど変化は見られなかった。しかし、勤務先の発行するメールマガジンを「読んでいる」と回答したのは全体の13.3％で、前回より3.4ポイント減少した。

また、勤務先の企業が発行するメールマガジンがおもしろいかについては、31.8％（14人）が「おもしろい」と回答し、前回（29.6％）より2.2ポイント上昇。

勤務先の企業が発行するメールマガジンを読んでいないという回答者に理由を聞いたところ、「自分の仕事には直接関係ないから」56.0％（14人）、「読む時間がないから」40.0％（10人）、「内容がおもしろくないから」20.0％（5人）となり、自分の仕事に直接関係ないため読まなくてもいい、という人が多いようだ。

同業他社のメールマガジンを読んでいるか聞いたところ、全体の21.0％（63人）が「読んでいる」と回答、前回（31.9％）に比べ10ポイント近く減少したものの、その内の71.4％（45人）が「おもしろいと思うものがある」と回答し、前回（55.3％）より16ポイントほど上昇した。

（調査協力：JR 東海エクスプレスリサーチ）

◆参考記事：

自社が発行するメールマガジンを読んでいますか？

Q：あなたは、ご勤務先の企業が発行するメールマガジンを読んでいますか。

Q：ご勤務先の企業が発行するメールマガジンを読んでいない理由をお答えください。（いくつでも）

Q：同業他社のメールマガジンを読んでいますか。