検索連動型広告、約73％が「クリックしたことある」―ネット広告定期リサーチ（1）

インターネットコムと goo リサーチが行った調査によると、検索連動型広告の認知度は高く、おおむね好意的に受け入れられているようだ。

このレポートは「ネット広告に関する定期調査」の第1回目の報告である。今後、検索連動型広告（リスティング広告）やコンテンツ連動型広告を中心に、ネット広告に関するインターネットユーザーの意識の変化を追っていく。

今回の調査対象は全国10代〜50代以上のインターネットユーザー1,091人。男女比は男性53.16％、女性46.84％。年齢別は10代16.68％、20代18.15％、30代21.36％、40代16.04％、50代以上27.77％。

まず、検索連動型広告の認知度・浸透度を見てみよう。すべての回答者1,091人に対して「検索サイトで検索結果の右側や上部に表示されている広告リンク（スポンサーリンク・スポンサーサイトなどとして表示：検索連動型広告）をクリックしたことがありますか？」との質問を行った。

「ある」との回答は72.78％（794人）。7割以上の回答者が検索連動型広告を広告として認識し、クリックしたことがあるとの結果だ。一方「広告が検索結果として表示されているのを知らなかった」との回答は3.12％（34人）とごくわずかであった。

では、検索連動型広告はどの程度人の目に触れているのだろうか。検索連動型広告をクリックしたことがあるという794人に「検索連動型広告をどの程度、目にしますか」との質問を行った。

「検索のたびにほぼ必ず」との回答は18.39％（146人）と2割に近い。「よく見る」39.67％（315人）との合計は58.06％と6割近くとなった。なお、「めったに見ない」との回答は6.80％（54人）だ。

最後に、ユーザーが検索連動型広告を役に立つと思っているかどうかを見よう。同じ794人に「検索連動型広告は役に立っていると思いますか」との質問を行った。

「とても役立つ」との回答はわずかに2.64％（21人）だが、「役立つ」14.11％（112人）、「どちらかといえば役立つ」45.34％（360人）との合計は、62.09％と6割を超えている。「ないほうがよい」は5.29％（42人）に過ぎず、残りは「あってもなくてもよい」32.62％（259人）との結果だ。

検索連動型広告は、おおむね好意的に受け入れられているといえるだろう。

（調査協力：goo リサーチ）

◆参考記事：

携帯電話でのワード検索経験者は約86％に増加【第42回：モバイル調査】

検索連動型広告

Q：検索サイトで検索結果の右側や上部に表示されている広告リンク（検索連動型広告）をクリックしたことがありますか

Q：検索連動型広告をどの程度、目にしますか

Q：検索連動型広告は役に立っていると思いますか