すでに認知された「フリーペーパー」、今回は「求人系」がアップ

2002年に登場し、現在では認知度、活用度もアップした「フリーペーパー」だが、昨年9月、ちょうど半年前に行った調査から何か変化はあっただろうか。

インターネットコムとアイブリッジ リサーチプラスが行った「フリーペーパー」に関する調査によると、全体の8割が、「フリーペーパー」を手にしたことがあることがわかった。

調査対象は、全国20代から60代の男女300人。男女比は男性57.0％、女性43.0％。年齢別比は、20代9.0％、30代31.0％、40代32.7％、50代23.0％、60代4.3％。

「フリーペーパー」を「（よく/なんとなく）知っている」ユーザーは全体300人のうちの94.0％（282人）で、半年前の調査から2ポイントアップしているが、これらの282人のうち、「フリーペーパー」を手にしたことがある、と回答したのは、85.5％（241人）。

この「241人」は、全体300人に対しては80.3％を占める。

また、「241人」という数字は前回と同じであることから、認知度はアップしたが、実際に手にしたユーザー数には変化はない。

また、これらの241人が手にしたことのある「フリーペーパー」のトップは「飲食系」（197人）、2位は「タウン情報系」（180人）、3位は「求人系」（148人）だった。

世相を反映してか、「飲食系」が減り（前回は207人）、「求人系」（同116人）増加している。

また、手にした「フリーペーパー」を読んだユーザー数も前回とほぼ同数の233人（前回232人）で、そのうちの69.5％（162人、前回70.7％）が、そこで得た「情報を活用した」と回答した。

以上から、「フリーペーパー」は広く認知され、広告媒体として定着した、と言えるだろう。今後の課題はコンテンツ、すなわちユーザーがどういう情報を必要としているかを、いかにすばやくキャッチするかにかかっているかもしれない。（調査協力：アイブリッジ株式会社 リサーチプラス）

◆参考記事：

「フリーペーパー」の情報活用率は7割以上

フリーペーパー読者はケチじゃない―― M1・F1総研調べ

調査協力：アイブリッジ株式会社 リサーチプラス

Q：「フリーペーパー」を手にしたことがありますか。

Q：手にしたことのある「フリーペーパー」は、次のどういう系統のものですか。（いくつでも）

Q：手に入れた「フリーペーパー」で得た情報を活用しましたか。

（2010年3月8日 20代〜60代の全国男女300人。）

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