モバイルショッピング利用経験者が6割台後半に【第64回：モバイルリサーチ調査】

この「モバイルリサーチ with goo」では、goo リサーチと japan.internet.com が共同で、携帯電話を活用したリアルタイムアンケートを定期的に行い、その結果を発表している。前回63回では「モバイル広告」をテーマとして携帯電話での検索連動型広告などのモバイル広告の効果について考察したが、今回は第61回に続き、「モバイルショッピング」について調査を行った。

■ モバイルショッピング利用経験者が6割台後半に
まず前回までと同様、モバイルショッピング（携帯電話でのオンラインショッピング）の利用経験者を見てみよう。

すべての回答者に対して「モバイルショッピング（携帯電話を利用したインターネットショッピング）をしたことがありますか」との質問を行った。

「よく購入する」という回答は10.6％（108人）で、61回の11.9％から微減したが、58回の9.8％までは下がらなかった。

「ときどき購入する」は25.7％（261人）で、61回の23.5％から2.2ポイント増加し、「よく購入する」「ときどき購入する」の合計は36.3％となった。

「購入したことはある程度」の32.5％（331人）を合わせると、モバイルショッピング利用経験者は68.8％となり、61回の65.5％から3.3ポイント上昇した。

■ サイトへの導線で相変わらず多い PC サイトのモバイル版
次に、モバイルショッピングへの導線を見てみよう。

モバイルショッピングの利用経験者700人に、「購入先のサイトはどのようにして見つけましたか」と聞いたところ、もっとも多かったのは、61回同様「PC で利用しているサイトのモバイル版」で78.1％（547人）。次いで「検索・バナー（モバイル）」22.1％（155人）だが、それぞれ61回の78.9％と24.2％から少し減少している。

■ 「ほしいものができたとき」すぐにモバイルショッピング
最後に、どんなときにモバイルショッピングするか聞いてみた。

最も回答を集めたのは「ほしいものができたとき」で60.4％（423人）（61回58.9％）。以下「自宅で時間があるとき」53.6％（375人）（61回46.5％）、「ポイントが付くとき」34.9％（244人）と続く。

調査は、日本全国に住む10代〜50代以上の男女合わせて1,017人を対象に実施。男女比率は、男性44.0％、女性56.0％。年齢層分布は、10代3.5％、20代25.6％、30代39.4％、40代24.6％、50代以上6.9％。

（調査協力：goo リサーチ）

◆参考記事：

モバイル EC サイトへの導線、モバイルの「検索・バナー」が増加【第61回：モバイル調査】

Q:今までにモバイルショッピングをしたことがありますか。

Q：購入先のサイトはどのようにして見つけましたか。


Q：どのような時に、モバイルショッピングをしますか。

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