国内市場の変化を予感させるデータか？―定期調査「電子書籍」(4)

このレポートは、インターネットコムと goo リサーチが携帯電話やインターネットを活用したアンケート調査を定期的に行い、その結果を発表するものである。今回は「電子書籍」について調査した第4回である。

調査対象は全国10代〜50代以上のインターネット ユーザー1,078人。男女比は男性52.8％、女性47.2％。年代比は10代16.7％、20代17.4％、30代21.6％、40代16.1％、50代以上28.1％。

まず、「電子書籍/雑誌を読んだことがありますか」と尋ねたところ、「はい」は35.1％、「いいえ」は64.9％となった。読んだ経験のない700人に読みたいかどうか質問したら「はい」と答えたのは42.9％。電子書籍の経験率および希望率とも、これまでの調査から大きく変わっていない。

ところが、日本の電子書籍市場は大きな変化を迎えようとしている。

まず、電子書籍リーダー端末「Kindle」が好調な米国 Amazon.com も、ついに日本で Kindle の販売を始めると公表した。また、カナダ Kobo を傘下に収めて電子書籍事業の強化を図った楽天が、電子書籍リーダー端末「kobo Touch（コボ タッチ）」を7月19日に7,980円という戦略的な価格で発売すると発表した。

本来なら調査にこのような新しい情報を反映させるべきだが、タイミングが悪く前回までと同じ内容となってしまった。

しかし、市場の動きに先行したのか、大きな変化の見られるデータもあった。それは、使いたい電子書籍リーダー端末の種類である。

「電子書籍を読んだことがある」または「読んだことはないが読みたいと思う」という人678人のうち、「電子書籍を専用リーダー端末で読みたい」と答えた65人に「使いたい専用リーダーを選んでください」と質問してみた。すると、前回まで5割前後で1位を維持していた「Reader（ソニー）」が36.9％で2位に落ち、代わって「Kindle（米国Amazon.com）」が41.5％で1位になった。Kindle の日本発売というニュースを受けての反応だろうか。

一方、楽天の kobo Touch は回答の選択肢に用意していなかったが、「その他」を選んだ人の1人が挙げていた。楽天の kobo Touch 発表は7月3日であり、今回の調査を実施した時点（7月2日から5日）で kobo Touch の知名度はそれほど高くなかったはずだ。それにもかかわらず名前が出たということは、期待の表れなのかもしれない。


日本では2010年から毎年のように「電子書籍元年」などと呼ばれていたが、楽天の kobo Touch 投入、Amazon.com の日本市場参入でいよいよ本格的な電子書籍の普及時期に入る可能性が高まった。

そこで、約3か月後に実施予定の次回調査は、新しい端末を回答項目に加え、市場の変化に応じた調整を施すなど内容を全面的に見直し、時流に合わせた調査を行っていきたい。



（調査協力：goo リサーチ）

◆参考記事：
スマホからの Web 購読が増加―定期調査「電子書籍」(3)
「電子書籍は読みにくい」と思われがち―定期調査「電子書籍」(2)

調査協力：goo リサーチ