http://japan.internet.com/column/wmnews/ 米国メールマーケティング事情に精通。メールマーケティングと CMS サイトを連動させる Web マーケティングを展開中。法人中心のコンサルティングを提供するゴヤット LLC 代表。 ja Copyright 2008 Jupitermedia Corporation All Rights Reserved. 2008-07-23T16:46:06+09:00 http://japan.internet.com/column/wmnews/20080723/7.html?rss 私の所に届くスパムメールで米国銀行からの緊急メッセージのスパムメールが良く届く。その銀行は、過去に使用した銀行であるのだがインターネットバンキングのサービスを利用していない。そのため、すぐにフィッシング目的のスパムメールであると分かった。 2008-07-23T10:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20080709/7.html?rss ダイレクトマーケティングの知識に40/40/20というルールがあるらしい。 2008-07-09T10:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20080625/7.html?rss Eメールの件名に SEO 対策をすると検索エンジンでサイトがヒットしやすくなると思ってはいけない。 2008-06-25T10:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20080611/7.html?rss 今年5月30日に特定電子メール法の改正が参議院で可決され成立した。施行日はまた未定である。 2008-06-11T10:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20080528/7.html?rss Pubzine　や　Yahoo! メルマガサイトでメルマガを解除するときに表示されるページがある。 2008-05-28T10:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20080514/7.html?rss 20世紀のEメールマーケティングは、メール配信システムサービスの広告が実態を表現していた。 2008-05-14T10:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20080423/7.html?rss Eメールマーケティングは、販売促進を促す、支援するメール技法として知られている。それがダイレクトマーケティングと同じと思っている人たちが多い。 2008-04-23T10:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20080410/7.html?rss あなたが受け取るメルマガの冒頭にメルマガ解除の URL リンクが記載されているだろうか。または、メルマガを読む最初のページ（画面）にメルマガ解除 URL リンクが置いてあるだろうか。 2008-04-10T11:20:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20080326/7.html?rss メールを読む、読まないの判断基準はどこにあるのだろうか。 2008-03-26T10:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20080312/7.html?rss パーソナライゼーションは確かに便利だが、きちんと登録されていないと、メルマガが迷惑フォルダに直行、なんてことも。それを前提にいろいろなオプションを考えたほうがよいのではないだろうか。 2008-03-12T10:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20080227/7.html?rss 企業が発行するメルマガに登録すると必ずメルマガ登録確認メール、または、登録ありがとうメールが登録者に届く。 2008-02-27T11:40:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20080213/7.html?rss 読売新聞は11日、総務省による迷惑メールへの規制を強化する特定電子メール送信適正化法改正案の全容を明らかにした。 2008-02-13T11:40:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20080130/7.html?rss メルマガを書き続けている発行者であれば、「メールは書いたときの心理状態を映す！」という文章の意味が分かるはずだ。 2008-01-30T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20080116/7.html?rss メールマーケティングの基本は、「メールで顧客の心を捕らえて離さない」だ。顧客とのコミュニケーションをメールで維持することで顧客のニーズを直接分析する機会が得られる。その機会を生かしていない会社が多いというか、気がついていない。 2008-01-16T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20071226/7.html?rss こんな記事を目にした。現在も、事前承諾なしに広告メールが送られているという事実を証明する記事だ。その結果、消費者からのクレームの声が一線を越えてしまった。 2007-12-26T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20071212/7.html?rss 読者は、“感ピューター”でこれはスパムメール、これは安心して読めるメルマガだと判断する。受信箱での読者の関心の取り合い戦争がここから始まる。 2007-12-12T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20071128/7.html?rss ある米国企業が実際に展開しているEメールマーケティング手法を紹介する。Eメールマーケティングの効果が手に取るように分かるはずだ。 2007-11-28T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20071114/7.html?rss メールを読みたいと思う差出人名か、読むに値する件名かが事前に分かると、読者の懐に飛び込めるのだ。ここに A/B テストの甘みがある！ 2007-11-14T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20071031/7.html?rss 読者メールアドレスの集め方に注意が必要だ。やり方をちょっと間違えただけで訴訟対象になるかもしれない。一番安全な方法は、自然なやり方だ。 2007-10-31T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20071017/7.html?rss 読者に求められ続けているメルマガは、読者によるスパム防止機能の乱用から逃れられる。そのためには、読者に求められ続けなければならない。 2007-10-17T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20071003/7.html?rss HTML メルマガは、時間とお金がかかる。2、3か月間やってみたがとても続かない。なんとかならないか。こんな悩みは、日本だけでなくEメールマーケティングの先進国アメリカの法人でも同じである。彼らは、こんな試みをしている。 2007-10-03T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20070919/7.html?rss メールを送る側もメールを受信する側も気をつけるべきことが多くなってきた。具体的に気をつける点とは？ 2007-09-19T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20070905/7.html?rss 国際的なEメールマーケタークラブがある。ベルギーに在住する Tamara Gielen 氏が主催する SNS である。彼女は、現在、ベルギーの Ebay で Email Marketing Manager をしている。 2007-09-05T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20070822/7.html?rss 最近、Gmail で受信できていなかった楽天のメルマガが受信箱に入ってくるようになった。いつも、迷惑メールフォルダに直行してそこで読んでいたのだが。なぜだろうか。 2007-08-22T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20070808/7.html?rss 米国の iMedia Connection というサイトに、効果が出るメールに共通する5つのルールが書かれている。今日はそれを紹介したい。 2007-08-08T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20070725/7.html?rss あなたのメルマガやメール情報誌は、読者に届いていますか。メールを配信すれば必ず読者に届くと信じている方が大半だと思いますが、最近のメール受信環境は私たちが知らないうちにすごく変わってきています。こんな笑い話が現実に起きています。 2007-07-25T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20070711/7.html?rss メルマガが読者に到達できるか、できないかが最初の関門だ。誰もそんなことを考えたことはないだろう。でも、現実は配信したメール情報が読者に届いていない。メール配信でブラックリストにされる理由とは？ 2007-07-11T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20070627/7.html?rss メルマガの世界もリストの「質」、スパマーの世界もリストの「質」に向かっている。メールアドレスの数に頼るよりもいつもメールを読んでくれる読者をいかにして見つけるか、育てるかだ。 2007-06-27T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20070612/7.html?rss メルマガにも温もりの心を埋め込む必要があるのではないだろうか。その心が伝わると信頼関係が築きやすくなる。そうなると「あなただけに教える情報」というものが生まれてくる。 2007-06-12T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20070530/7.html?rss 迷惑メール受信箱に送ったメールが入らないようにする工夫がこれからのメールマーケティングでは必須になる。 2007-05-30T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20070516/7.html?rss メルマガ発行者は、数を求めるか、質を求めるかの優先順位を最初に決断しなければならない。 2007-05-16T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20070502/7.html?rss メルマガは、売り上げに貢献する。これは、疑いなく確かだ。ただ、方法が間違っている。それだけだ。 2007-05-02T14:40:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20070418/7.html?rss うざったいメルマガを受信している読者にとって、一番簡単で好都合な仕組みが迷惑メール防止ボタンだ。これほど簡単な仕組みはない。この仕組みのおかげで本当の迷惑メールでないメルマガが犠牲になってきている。 2007-04-18T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20070404/7.html?rss メルマガ発行者の悩みは、毎回発行するコンテンツだ。そんな悩みを解消する情報発信のツールとして、AutoStep メールというものがある。このツールは、事前にコンテンツのシナリオを書いておき、それを一定の周期で登録者に自動配信するというものだ。 2007-04-04T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20070320/7.html?rss 本当のビジネスは、メールマガジンから読者を指定ページに誘導した後に始まる。クリック後の通常コンバージョン率は3％から5％だが、これを75％以上にするマーケティング手法がある。ポスト クリック マーケティングというものだ。 2007-03-20T12:30:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20070307/6.html?rss 最近、感情に訴える件名で誘惑するスパムメールが増えてきている。 2007-03-07T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20070221/6.html?rss 複数のメールソフトで企業のメルマガを読むと、メルマガの見え方が違うのに気づく。読者がどんなメールソフトで自社のメルマガを読んでいるかを一度調査してみる価値があるのではないだろうか。 2007-02-21T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20070207/6.html?rss 米国の調査によると、メルマガを自社の告知媒体として発行するのは、一番メルマガの効果が高いということだ。一方で、メルマガを広告媒体として発行するのは、一番メルマガの効果が悪いとしている。この結果は、今後のメルマガの効果的な使い方を示唆するのではないだろうか。 2007-02-07T11:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20070131/6.html?rss メルマガを180万通出したのに200クリックしかない――。そんな悩みをもっているのならば、メルマガ読者をリトマス紙にしてターゲット読者層のニーズを Web サイトでまず分析し、その分析データをもとに Web ページを作り直すことだ。 2007-01-31T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20070117/6.html?rss これからは HTML メルマガの読者リストにどれだけの Outlook 2007 ユーザーがいるのかに注意する必要がある。Outlook 2007 では高度な HTML タグが使えなくなるのだ。 2007-01-17T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20061227/6.html?rss 日本のEメールマーケティングは、まだ投資対効果を経営者に見えやすくしているとはいえないのかもしれない。開封率50％、クリック率20％が投資対効果を示す本当の指標になるのかどうか。 2006-12-27T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20061206/6.html?rss ある米国の会社は顧客開拓のために、ターゲット企業の社員がよく食事を取るレストランに、「抽選で無料ランチにご招待」というボックスを置いたという。しかし、その企業が実際にしたことは、そのプロモーションメッセージとはすこし違っていた。 2006-12-06T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20061122/6.html?rss 「このメールは私と以前名刺交換等された方々に…」で始まるメルマガにはいつも気分を害している。せっかくの出会いの縁が、これで台無しになってしまう。それでは読者数を増やすためのお勧めの方法とは？ 2006-11-22T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20061108/6.html?rss これからは、受信するメールアドレスやドメインを指定しながらメールを受信するインターネットライフになりそうだ。 2006-11-08T10:50:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20061101/6.html?rss 読者の印象を良くするためのポイントは、「メルマガ登録ありがとう」メールの内容と仕掛けにある。このメールが読者の印象を良くも悪くもする。 2006-11-01T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20061018/6.html?rss 最も嫌われるメルマガの登録ページは、読者に登録したと自覚させずに登録を完了させてしまうものだ。読者を驚かすようなメルマガ登録や配信を可能にする仕組みがあなたの会社のEメールマーケティングを無効力にしている。 2006-10-18T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20061004/6.html?rss メールマーケティングと CMS（コンテンツ管理システム）が融合する時代が来た。 2006-10-04T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20060920/6.html?rss "Anything New, Anything Free, Anything in the Future"（新しいもの、無料のもの、未来のこと）この3つの要素のうちひとつがメルマガのコンテンツにあると読者の目を引くという。 2006-09-20T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20060907/6.html?rss Eメールマーケティングを実践する上で、よく間違うポイント Top 3 とは？　 2006-09-07T13:30:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20060823/6.html?rss 職場でのメール使用は業務関連だけに、という時代がもうそこまで来ている。 2006-08-23T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20060809/6.html?rss 米国Eメールマーケティング業界では、メール配信元 IP アドレスの評判指標で、メールをブロックする、しないを判断し始めている。 2006-08-09T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20060726/6.html?rss 「1か月間の無料トライアルを体験しませんか」と謳いながら、登録手続きの最後にクレジットカード登録ページが表示されることがある。無料トライアルならば、本当に無料で単純な登録で済むようにしないと、潜在顧客の印象を悪くするものだ。 2006-07-26T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20060712/6.html?rss メルマガの件名に読者の名前を入れてパーソナライゼーションすると、メルマガの開封率が上がるだけでなく、クリック率やコンバージョン率も上がるという。 2006-07-12T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20060628/8.html?rss メルマガの配信頻度が度を越すような現象が発生している。メルマガの配信頻度を増やすと、短期的な売上はあがる。しかし、長期的にはプラスにならない。それはなぜか。 2006-06-28T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20060614/6.html?rss 会員登録を前提としているならば、ユーザー ID とパスワードを頻繁に使わせるサービスをまず提供すべきだ。 2006-06-14T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20060531/6.html?rss メール受信者を尊重すること、メール受信者に負担にならない程度の接点を持つこと、メール受信者からのフィードバックをメールに反映すること。 2006-05-31T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20060517/6.html?rss 件名の冒頭にいつも決まった文言をつけると、一度に多くのメールを同じ件名で配信するスパムメールの弱点を突ける。 2006-05-17T15:20:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20060510/6.html?rss 身も知らぬ人から突然、コラムの内容について感想メールが届く。メルマガ発行者でこの経験のない人はぜひ、読者から感想メールが届くようなメルマガを書いてほしい。 2006-05-10T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20060426/6.html?rss 次世代の Web にバージョンが生まれるように、他のインターネットサービスでもバージョン付けが生まれ始めている。 2006-04-26T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20060419/6.html?rss どれだけ早く、顧客にいい印象を与える返信メールを出せるかが、今問われ始めている。 2006-04-19T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20060405/6.html?rss 汚染されたメールアドレスをいつまでの汚染させておくのは面白くないので、スパムメールだけを駆除する方法を考えた。 2006-04-05T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20060322/6.html?rss Newsletter の読者の質は、誰が集めたリストか、受信者の視点で配信頻度を制御できるリストか、で違いが出る。 2006-03-22T13:50:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20060308/6.html?rss 米国ボストンにある自動車販売代理店が行ったテストでは、フラッシュビデオの仕掛けがある HTML メルマガのほうが、テキストメルマガよりも58％以上多い Web 誘導率をもたらした。 2006-03-08T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20060222/6.html?rss ESP 企業は、Goodmail Systems に初期設定料金と0.25セント/メールを支払うことで、スパムフィルターを経由せずに、メールをAOL のユーザーに直送できる。 2006-02-22T10:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20060208/6.html?rss 目玉のコラムが必ずヒットするとは限らない。もしヒットしなかった場合は、どうやって読者を留めておくか。読者の維持を手助けするのが編集後記だ。 2006-02-08T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20060125/6.html?rss 受信したメルマガを解除したくても簡単に解除できなかったり、さらに、解除情報がメルマガの目立つ場所に提示されていないことが多い。 2006-01-25T11:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20060111/6.html?rss 読者が求めていない情報を送るのは、スパムメール。読者が探している情報をメールで送るのが本来のメルマガである。 2006-01-11T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20051221/8.html?rss メールマーケティングでは、決定権を持っている読者リストを意図的に集める努力が必要だ。決定権を持つ人に会う機会と確率を高めるという用途で、その効果が発揮される。 2005-12-21T16:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20051130/6.html?rss 米国のEメールマーケティングには大きな流れが米国に3つある。Stage-A 告知中心の流れ、Stage-B キャンペーン中心の流れ、Stage-C 読者中心の流れだ。 2005-11-30T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20051116/6.html?rss 日本ではまだ認知されていない職業だが、米国では、Eメールマーケティングマネジャー/ディレクターというポジションがあり、Eメールを戦略的に使ってオンラインマーケティングを実践している。 2005-11-16T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20051102/6.html?rss 読者を維持できるメルマガには“Emotional Connection”がある。 2005-11-02T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20051019/6.html?rss メルマガを発行しているだけで、Eメールマーケティングを実践していると思ってはいけない。 2005-10-19T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20051005/6.html?rss 開封率＝ブランドの浸透率という意味に変わり始めている。 2005-10-05T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20050921/6.html?rss HTML メルマガの落とし穴にはまらないように気を付けよう。 2005-09-21T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20050907/6.html?rss 読者との「親近感と信頼感」を、いかにして法人発行メルマガで築くか。それを考えるのが、メルマガを発行しようとする企業の最初の一歩だ。 2005-09-07T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20050831/6.html?rss 普通ならこれは完全な配信事故になるものが、結果はそうではなかった。 2005-08-31T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20050824/8.html?rss メルマガの登録に使用されたメールアドレスは、持ち主が継続して使用していないと自然死してしまう。 2005-08-24T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20050810/6.html?rss 法人が発行するメルマガは、基本を忘れている場合が多い。 2005-08-10T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20050727/6.html?rss スパムメールの送信者はEメールマーケターと同じことを求めているが、受信者の同意を得ていないだけだ。 2005-07-27T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20050720/6.html?rss Blog は、Web での情報発信を基本としている受身の、メルマガは、メールでの情報発信を基本としている攻めのサービス。 2005-07-20T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20050713/6.html?rss AOL の Enhanced Whitelisting は、メール配信業者や企業にメール送信認定申請書の提出と審査を強要している。 2005-07-13T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20050629/6.html?rss 頭の良いスパマーは、読者が安心するような件名と From メールアドレスの偽装で、メールを読ませようとする。 2005-06-29T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20050622/6.html?rss 怪しい海外サイトに登録する時は、このサービスが役に立つ。 2005-06-22T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20050608/6.html?rss 読者の求める情報を提供しているのかどうかが分からずにメルマガを発行し、読者が増えないと悩んでいる人が多い。 2005-06-08T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20050525/6.html?rss RSS では読者にメルマガの広告を見せることができないため、広告ビジネスをメルマガで展開している発行者には向かない。 2005-05-25T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20050511/8.html?rss 共通認知という視点でEメールを見ると、Eメールは共通認知を助長する役割を果たすことが分かる。 2005-05-11T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20050427/8.html?rss 時間に左右されず個人でもデジタルオーディオで情報発信ができる点が、今後注目に値する。 2005-04-27T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20050413/8.html?rss バチカンのプレスオフィスは、ローマ法王の死をEメールで、信頼の置けるジャーナリストに最初に知らせた。 2005-04-13T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20050406/8.html?rss トレードショーは、読者と発行者が会う機会を提供してくれる。 2005-04-06T09:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20050316/8.html?rss 迷惑メール防止機能が購読メルマガを、勝手に迷惑メールと判断して迷惑メールフォルダに振り分けてしまう。 2005-03-16T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20050302/8.html?rss 法人企業が発行したい、しているメルマガは、90％以上が販売促進メールだ。 2005-03-02T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20050216/8.html?rss グローバルEメールフォーマットは、米国、豪州、欧州の法規制を満たし、それ以上の水準を推し進めるEメール配信フォーマットである。 2005-02-16T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20050202/8.html?rss メルマガのスポンサーシップは、これからのメルマガ発行者が挑戦すべきビジネスモデルだ。米国では、ゴーストライタービジネスモデルとして古くからある。 2005-02-02T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20050126/8.html?rss このコラムのように月2回定期的に情報を発信するには、コラム掲載の1か月前までに必ず、2回分を準備する習慣をつけておく必要がある。 2005-01-26T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20050112/8.html?rss 企業の社長からの年賀メルマガは、人間味があればあるほど読者の精読率は上がる。 2005-01-12T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20041222/8.html?rss 無料であれ、有料であれ、読者が求めているメルマガは、面白い内容、すぐに役に立つ内容、タイムリーな内容、人間味を感じさせるパーソナリティのいずれかを満たすメルマガだ。 2004-12-22T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20041206/7.html?rss 書き手である自分の視点だけでメルマガを考えて、作成してしまう人が多い。 2004-12-06T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20041125/8.html?rss 米国フォーチュン500の企業トップに自分たちが提供するサービスを知ってもらうにはどうするか。 2004-11-25T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20041110/8.html?rss 読まれるメルマガを発行するには、メルマガの信頼度を上げること、読まれるコンテンツにすることが大事で、これをバランスよく実践する。 2004-11-10T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20041028/8.html?rss 本来の読者資産は、メルマガを送る度に資産が増加して行くべきだ。 2004-10-28T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20041013/8.html?rss 米国でのデジタルディバイド（情報格差）はなくなりつつあるが、別の意味でのデジタルディバイドが生まれてきている。 2004-10-13T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20040929/8.html?rss 餌で集めた読者は100％ターゲット読者でない可能性が高い。数に囚われて読者の「質」を犠牲にすると、思ったような結果にならない場合が多い。 2004-09-29T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20040915/8.html?rss 無料メルマガサイトは、オプトアウト方式で作り出すメルマガ媒体に頼らない、新しいビジネスモデルを見つける必要がある。 2004-09-15T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20040901/8.html?rss Eメールマーケティングとは、メール媒体の特徴をうまく活用して受信者との関係を築き、ターゲット市場のニーズを吸い上げ、そのニーズに応えるマーケティング手法だ。 2004-09-01T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20040818/8.html?rss 返信メール率が0.1％以上あれば、そのメルマガはかなり精読率が高いメルマガだと認識できる。 2004-08-18T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20040728/8.html?rss メルマガの用途をもっと幅広く探り、有効なビジネスツールになる努力をしてみてはどうだろうか。 2004-07-28T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20040714/8.html?rss プライバシーポリシーは、Web だけで終わらない。メルマガでも個人情報を取得する場合がある。 2004-07-14T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20040630/8.html?rss メルマガ発行者は、いくつかの物差しで新規登録するメルマガを選んでいる。 2004-06-30T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20040610/6.html?rss Google、口コミで Gmail βアカウントユーザーの裾野を広げていく方針。 2004-06-10T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20040602/8.html?rss メルマガの読者には、時間節約型読者と時間浪費型読者の2つのタイプがある。 2004-06-02T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20040519/8.html?rss Nielsen Norman Group 主催「UsabilityWeek 2004」の「Email Newsletter Usability」セミナーに参加した。 2004-05-19T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20040430/7.html?rss 自分自身が楽しめる内容と編集のメルマガにすることが、「読んで楽しめるメルマガ」を書く第一歩である。 2004-04-30T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20040414/8.html?rss メルマガ発行者の顔がぜんぜん見えない、読めないメルマガ、これが法人企業が発行するほとんどのメルマガの顔だ。 2004-04-14T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20040331/8.html?rss 人は、人に恋をする。読者は、メルマガを書いているメルマガ発行者に恋をする。 2004-03-31T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20040316/8.html?rss 施行される法律に従うだけでよしとせず、どうしたら読者に安心感を与えられるかを考える。 2004-03-16T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20040302/8.html?rss メルマガやメールは、双方向のコミュニケーションが原点だ。これを無視したメールやメルマガは、スパムメールと同類だ。 2004-03-02T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20040218/8.html?rss 法人格で自社のブランドを大切にしたいメルマガ発行者は、有料 ASP メルマガ配信サービスを使う。 2004-02-18T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20040204/8.html?rss 広告収益やビジネス用途を目的にメルマガ発行者たちがこぞって、読者メールアドレスを確保し始めている。 2004-02-04T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20040121/8.html?rss メルマガの発行頻度は、抱えている読者の反応をよく分析して決めるのが一番よい。読者の反応を「売上げ」だけで判断するのは単純すぎる。 2004-01-21T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20040107/8.html?rss 読者から間違いを指摘されると平謝りで返事を書くが、実は私は読者からの指摘を喜んでいる。なぜだろうか？ 2004-01-07T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20031226/8.html?rss 副産物として口コミ転送の数が分かるツールを発見した。 2003-12-26T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20031217/8.html?rss CAN-SPAM ACT により、米国のEメールマーケティング業者は、読者メールアドレスが正当な許諾方法で取得されたことを証明しなければならなくなった。 2003-12-17T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20031203/8.html?rss 21世紀のメルマガは、メルマガの付加価値を追求する戦略で読者とともに市場開拓をする。 2003-12-03T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20031119/8.html?rss スパムメルマガとの差別化は、読者の信頼を勝ち取る環境作りをしているかどうかにかかっている。これが米国のメルマガが直面している問題だ。 2003-11-19T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20031112/8.html?rss Eメールマーケティングコンサルタントの目から見て、明らかに無駄なメルマガ読者募集方法がある。 2003-11-12T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20031031/8.html?rss メルマガを受信する読者に不快な印象を与える登録方式、解除方式、配信方法、内容の記載、広告の掲載、メール対応をしない。 2003-10-31T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20031020/8.html?rss 儲かるビジネスは Human-centered roots（人間の心情）に根ざしている。 2003-10-20T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20031003/7.html?rss メールアドレスがスパム業者のリストに登録され、スパムメールが大量に届くようになってしまった… そんな時は「POPFile」というソフトを試してみて欲しい。 2003-10-03T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20030919/7.html?rss 無料メルマガサイト（メルマガスタンドとも呼ぶ）のビジネスモデルは、広告掲載モデルから次の新たなものへと移行しつつあるようだ。 2003-09-19T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20030905/7.html?rss 米国のウェブホスティング料金とサービス内容を調べると、国内のものよりもずっと格安で利用できることに気づく。当然、ビジネス用途の場合には注意も必要だが。 2003-09-05T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20030822/7.html?rss 最近はトップページでメルマガの購読を呼びかける企業のサイトも多い。しかしどのページも、メルマガを積極的に登録させようという視点が少し欠けているように思う。 2003-08-22T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20030808/7.html?rss 法人がメルマガを発行しようとする時に検討すべき事がある。それは、大量のメールを一斉同報配信するためのメール配信システムだ。 2003-08-08T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20030725/7.html?rss 無料だからといって、読者は“苦痛”を受けることを喜ぶはずがない。そういうメールサービスを続けていると徐々にプラス効果よりもマイナス効果が発揮されてくる。 2003-07-25T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20030711/7.html?rss 企業のメルマガ発行担当者に話を聞くと、「もっと面白いメルマガを発行する自由と権限がほしい！」という悩みがあることがわかる。 2003-07-11T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20030627/7.html?rss 情報価値のあるメルマガは、自然の内に自分たちの望むターゲット市場を作り上げている。しかしその事実を企業は認識していない。 2003-06-27T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20030613/7.html?rss メルマガに広告掲載を依頼する側には、常に「一抹の不安」がある。それはメルマガ読者数のうち、本当に生きているアドレスの数がどれだけなのか、ということだ。 2003-06-13T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20030530/7.html?rss メルマガでブランドは作れない、と言う噂を耳にした。確かに Web ブランドを直接構築する事はできないだろうが、「メルマガのブランド」を創る事はできると思う。 2003-05-30T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20030516/7.html?rss 今年の母の日には、カーネーションの花とカードをイメージしたHTMLメルマガが10通も届いた。どれも、受け取る相手を選ばず発信された迷惑メールだ。 2003-05-16T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20030502/7.html?rss 社内の情報伝達に Web ページを使うと言う会社は多いが、その目的にメルマガを使うという会社はまだ少ない。一度「社内メルマガ」を検討してみてはどうだろうか。 2003-05-02T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20030418/7.html?rss 物販サイトが発行するメールは、今後二極化に向かうだろう。価格のアピールに徹する「チラシメール」と、読者の問題解決提案型の「チラシメルマガ」だ。 2003-04-18T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20030404/7.html?rss あってはならないメルマガの配信事故。しかし起こってしまった場合を想定し、迅速な対応と、マイナスをプラスへと転じるための仕掛けを用意しておくべきだ。 2003-04-04T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20030320/7.html?rss 最近、記憶にない人からの告知メールが届くようになった。どうやら名刺交換をした相手らしいのだが、これだと限りなくスパムメールに近い。 2003-03-20T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20030307/7.html?rss ある有料メルマガにお試し登録をしたところ「無料メールアドレスでの登録は受け付けない」旨の返事がきた。無料アドレスが敬遠される理由は何だろうか。 2003-03-07T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20030221/7.html?rss メルマガ購読希望者にアドレスを登録させるにはいくつかの方法がある。メルマガ発行者はこれらの性格の違いについても、十分理解しておくべきだ。 2003-02-21T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20030207/6.html?rss 米国の企業では、Eメールマーケティングの目的を『消費者との対話の創造』にシフトしつつある。こうした試みは新たなビジネスチャンスを生み出すはずだ。 2003-02-07T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20030124/6.html?rss 日本と米国のメルマガ発行方法を比べると、違う部分もあれば共通する部分もある。今回はその点を中心にご紹介しよう。 2003-01-24T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20030110/6.html?rss ある企業のメルマガ購読を登録したところ、当初はテキスト形式で届いていたのだが、途中でなぜか突然 HTML メルマガが届くようになった。 2003-01-10T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20021227/5.html?rss ISP のスパム対策で、本来届くべきメルマガも届かない… そうした「スパム捕り」に引っかかる確率をはじき出してくれる無料サービスがカナダで始まった。 2002-12-27T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20021213/5.html?rss 読者の“リストラ対象”にならない、そんなメルマガを発行するにはどうしたらよいだろう。今回も ClickZ から気になった記事を紹介する。 2002-12-13T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20021129/5.html?rss 米国では過剰なスパム対策のために、本来届くべきメールまでもが届かないという事態に陥っている。しかしメルマガのプロたちは、知恵を絞ってそれを回避している。 2002-11-29T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20021115/5.html?rss 前回に引き続き、米国 ClickZ.com の記事を参考にしながら「（メルマガ読者との）デート」攻略法について考えてみたい。 2002-11-15T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/wmnews/20021101/5.html?rss 米国発のネットマーケティング関連記事から、気になるものを取り上げご紹介したい。今回は「メールマーケティングの“ルール”」についてだ。《新連載》 2002-11-01T00:00:00+09:00 Webマーケティング