http://japan.internet.com/column/allnet/ モバイルSEM広告を世界で初めて開始した、サーチテリア代表取締役CEO。 ja Copyright 2008 Jupitermedia Corporation All Rights Reserved. 2008-05-28T09:00:00+09:00 http://japan.internet.com/column/allnet/20080528/8.html?rss モバイル SEM を含めてモバイル広告市場は非常に高い成長を成し遂げることは間違いないと考えている。しかし、最近は何となく、閉塞感を感じることがある。例えるのならば喉に魚の小骨が刺さっている感じに近いものだ。 2008-05-28T09:00:00+09:00 携帯・ワイヤレス http://japan.internet.com/column/allnet/20080514/8.html?rss 最近モバイルリスティング広告が、モバイルでのマーケティングにおいて大きく成長していると感じることが多い。単純に市場規模を見れば一目瞭然なのだが、それ以上に私が成長していると感じられるのは、広告主の業種が大きく増えてきたことである。 2008-05-14T09:00:00+09:00 携帯・ワイヤレス http://japan.internet.com/column/allnet/20080416/8.html?rss 広告は様々な種類がある。ピクチャー広告やテキスト広告、リスティング広告にコンテンツマッチ広告と挙げてみればキリが無い。種類ごとに得意分野があり、まさに「個性」があるのだ。それはモバイルリスティング広告についても同じである。しかし、「モバイルリスティング」と一括りにしても、実際のサービス内容、つまり「個性」は大きく異なっている。 2008-04-16T09:00:00+09:00 携帯・ワイヤレス http://japan.internet.com/column/allnet/20080402/8.html?rss 以前のコラムでは「キーワードをどう管理するか」という話をしたが、今回はキーワードを追加するという観点からお話をしたい。 2008-04-02T09:00:00+09:00 携帯・ワイヤレス http://japan.internet.com/column/allnet/20080319/8.html?rss 効果測定が以前より正確に測れるようになった昨今では、モバイル広告に求められる「効果」においても着実に変化が起きている。 2008-03-19T09:00:00+09:00 携帯・ワイヤレス http://japan.internet.com/column/allnet/20080305/8.html?rss リスティング広告、特にモバイルリスティングでは、広告文のほんの一語の違いが大きく影響する。今回は、広告文を変更するとき広告主様が把握しておくべき重要なポイントについてお話しよう。 2008-03-05T09:00:00+09:00 携帯・ワイヤレス http://japan.internet.com/column/allnet/20080220/8.html?rss 総務省の要請を受け、各携帯電話キャリアは20歳未満の契約者に対し原則としてフィルタリングを行い、一部サイトへ接続が制限される。このフィルタリングはモバイルサイトの運営、そして広告価値にどのような影響を及ぼすだろう。 2008-02-20T09:00:00+09:00 携帯・ワイヤレス http://japan.internet.com/column/allnet/20080206/8.html?rss 広告はイメージが重要であり、特に携帯のリスティングでは、ユーザーは求めるイメージがあって検索していることが多いと考える。しかし、実際ユーザーがどの様なイメージを持って広告文をクリックしたのかまで気に掛けている広告主様は、少ないのではないだろうか。 2008-02-06T09:00:00+09:00 携帯・ワイヤレス http://japan.internet.com/column/allnet/20080123/8.html?rss 代理店様に広告主様の効果についてヒヤリングした際、「効果は良いですよ」などといわれると困ってしまう。「どの様に良かったのか」を正確に把握していないと、結果として間違った施策を行ってしまい効果が悪化してしまう可能性が潜んでいるからだ。 2008-01-23T09:00:00+09:00 携帯・ワイヤレス http://japan.internet.com/column/allnet/20080109/8.html?rss この業界は様々な状況が目まぐるしく動くため「ドッグイヤー」と例えられるが、昨年はそれ以上に早く感じまるで「マウスイヤー」の様だった気がしてならない。その中でも最も印象に残ったことなどをお話しよう。 2008-01-09T09:00:00+09:00 携帯・ワイヤレス http://japan.internet.com/column/allnet/20071212/8.html?rss 「どんな言葉を広告文に入れたらクリックされるようになるのか？」と良く聞かれるが、これは非常に難しい質問で、その様な「魔法の言葉」があれば恐らく全ての広告主様が使うだろう。とはいえ、効果的であると思われる言葉があるのもまた事実。今回はいくつかその例を挙げておこう。 2007-12-12T09:00:00+09:00 携帯・ワイヤレス http://japan.internet.com/column/allnet/20071128/8.html?rss スポーツはルールやスポーツマン的な行為から逸脱した者に対して、審判が「退場」という厳罰をもって望む。リスティング広告においてもルール違反を行う者には、私たちも「退場」という厳罰を科すことがある。 2007-11-28T10:00:00+09:00 携帯・ワイヤレス http://japan.internet.com/column/allnet/20071114/8.html?rss 製造業のように物が存在していれば、「これは質が良い」「粗悪品だ」など、簡単に分かるだろうが、リスティング広告における「品質」とは何を指せばいいのだろうか？ 2007-11-14T09:00:00+09:00 携帯・ワイヤレス http://japan.internet.com/column/allnet/20071031/8.html?rss 最近弊社のスタッフと話していると「モバイル SEM 業界って PC の逆を行っていませんか？」と聞かれた。確かにモバイルで広告をスタートする場合、PC とは逆行した導入順を取ることが多い。では、モバイル広告の次のトレンドはいったいなんだろうか？ 2007-10-31T09:00:00+09:00 携帯・ワイヤレス http://japan.internet.com/column/allnet/20071017/8.html?rss 「○○で検索」という広告が当たり前のものになってきたが、あまりにも奇をてらいすぎたキーワードでは、検索の際キーワード自体を忘れてしまうことも…。この手法の広告ではモバイルの検索が力を発揮すると考えるが、その理由について今回は解説していこう。 2007-10-17T09:00:00+09:00 携帯・ワイヤレス http://japan.internet.com/column/allnet/20071003/8.html?rss 「広告主様サイドのログと、広告配信会社のレポートにクリック数の差異があるのだが…？」といった質問がよくあったが最近では減ってきている。今回は、その理由について解説していこう。 2007-10-03T09:00:00+09:00 携帯・ワイヤレス http://japan.internet.com/column/allnet/20070919/8.html?rss モバイルリスティング広告において、通常は検索数が少ないキーワードであっても、天気やトレンドによって急激に上昇することがある。 2007-09-19T09:00:00+09:00 携帯・ワイヤレス http://japan.internet.com/column/allnet/20070905/8.html?rss 「メールアドレスを登録すれば抽選に参加できる」といった手法のサイトでは、最近ユーザーが思うように広告をクリックしないという。その原因と対策法「＋α」について今回はお話しよう。 2007-09-05T09:00:00+09:00 携帯・ワイヤレス http://japan.internet.com/column/allnet/20070822/8.html?rss 広告業界では一般的に2月と8月は、売上げが落ちると言われている。しかし、モバイル業界では、特に8月は「夏休み特需」といわれる広告閲覧数の伸びがみられる。この「夏休み特需」の要因となるモバイル検索のメインストリームはどのようなユーザーだろうか？ 2007-08-22T09:00:00+09:00 携帯・ワイヤレス http://japan.internet.com/column/allnet/20070808/8.html?rss 以前、 LPO（ランディングページ最適化）の重要性に触れているが、今回は「あえて」ランディングページをはずす場合について、実例をあげつつ解説しよう。 2007-08-08T09:00:00+09:00 携帯・ワイヤレス http://japan.internet.com/column/allnet/20070725/8.html?rss 検索結果と同じように表示されるリスティング広告の広告文。その重要性について語られることは多いが、実際にどの程度読まれているのだろうか？　今回は特にモバイルでの影響度についていくつかご紹介したいと思う。 2007-07-25T09:00:00+09:00 携帯・ワイヤレス http://japan.internet.com/column/allnet/20070711/8.html?rss 広告レポートは1日単位で確認できるものが多く、つい1日単位で施策を考えてしまう。しかし検索する人は、それぞれの生活サイクルにあわせた検索行動を取ることを忘れてはいけない。 2007-07-11T09:00:00+09:00 携帯・ワイヤレス http://japan.internet.com/column/allnet/20070627/8.html?rss リスティング広告を続けていると、登録キーワード数は数万〜数十万、場合によっては数百万以上になる。レポート分析などの作業負担軽減を考えるとキーワードの登録解除と言うことになりがちだが、果たしてそれでいいのだろうか？ 2007-06-27T09:00:00+09:00 携帯・ワイヤレス http://japan.internet.com/column/allnet/20070613/8.html?rss モバイルコンテンツのサービスを提供している企業にとって、退会率は非常に重要な指標のひとつである。今回は、この退会率をコントロールする方法などについてお話しよう。 2007-06-13T10:00:00+09:00 携帯・ワイヤレス http://japan.internet.com/column/allnet/20070530/8.html?rss 前回に引き続き SEM の年中行事対応の1つとして、有名人やスポーツ・音楽関係者などが合同で開催する記念イベントや数年周期のイベントなど、不定期もしくは長期周期で行われるイベントに関する SEM 対策についてお話しよう。 2007-05-30T10:00:00+09:00 携帯・ワイヤレス http://japan.internet.com/column/allnet/20070516/8.html?rss ケータイユーザーも一般消費者である以上、年中行事に対応した行動をとると考えられ、モバイルサイトでもこの年中行事をキーワードとした SEO 対策を上手に活用することにより、一定の費用対効果が得られる。 2007-05-16T10:00:00+09:00 携帯・ワイヤレス http://japan.internet.com/column/allnet/20070418/8.html?rss 費用対効果の高い広告手法として注目を集めるモバイル SEM であるが、費用対効果を検証するときに見過ごされがちなのが、直接的なクリックではない広告効果「ポストインプレッション」。今回はこれを少し掘り下げてみたいと思う。 2007-04-18T10:00:00+09:00 携帯・ワイヤレス http://japan.internet.com/column/allnet/20070404/8.html?rss 最近、モバイルサイトにおけるランディングページ最適化（LPO）という概念が、PC Web サイトの LPO 同様に注目され始めている。 2007-04-04T10:00:00+09:00 携帯・ワイヤレス http://japan.internet.com/column/allnet/20070322/8.html?rss 今回は、仮想のモバイルサービスをいくつか挙げさせていただき、それぞれのサービスの特徴から一般的な目標設定を想定し、目的に沿った広告内容を考えてみることにする。 2007-03-22T10:00:00+09:00 携帯・ワイヤレス http://japan.internet.com/column/allnet/20070221/8.html?rss 全4回に渡るモバイル SEM 利用の事例紹介の中で、広告目的を明確化したうえで費用対効果を検証することの重要性について度々話しているが、その部分について更に進めてみたいと思う。 2007-02-21T09:30:00+09:00 携帯・ワイヤレス http://japan.internet.com/column/allnet/20070207/8.html?rss これまでの3つの記事から見えてくる、モバイル SEM を実施するうえで必要となる基本的な考え方についてまとめてみたい。 2007-02-07T10:00:00+09:00 携帯・ワイヤレス http://japan.internet.com/column/allnet/20070124/8.html?rss 活用事例の3回目として、今回は人材系の事例をご紹介させていただきたいと思う。 2007-01-24T17:00:00+09:00 携帯・ワイヤレス http://japan.internet.com/column/allnet/20070110/8.html?rss 活用事例の2回目だが、今回は通販・宅配サービス系の事例をご紹介させていただきたいと思う。 2007-01-10T10:00:00+09:00 携帯・ワイヤレス http://japan.internet.com/column/allnet/20061213/8.html?rss 今回から3回にわたり、モバイル SEM 活用事例と題して、いくつかの業種の広告主様の事例を紹介したい。第1回目は、公式コンテンツプロバイダーの事例をご紹介させていただきたいと思う。 2006-12-13T10:00:00+09:00 携帯・ワイヤレス http://japan.internet.com/column/allnet/20061129/26.html?rss 今回はモバイル検索連動型広告の主要プレーヤーとその特徴を紹介したいと思う。各社のサービスは、同じ検索連動型広告であるが、「提携サイト」「掲載順位ルール」「予算管理」などでそれぞれ異なる特徴を持っているので、事前にそれらのサービスを良く把握し、マーケティング目標と照らし合わせ、活用すると良いであろう。 2006-11-29T10:00:00+09:00 携帯・ワイヤレス http://japan.internet.com/column/allnet/20061115/8.html?rss 過去2回にわたってモバイル SEM と PC インターネットの SEM の違いについて紹介してきたが、今回また3つの違いを紹介して、相違点の紹介の締めくくりとしたい。 2006-11-15T11:00:00+09:00 携帯・ワイヤレス http://japan.internet.com/column/allnet/20061101/8.html?rss 今回は前回に引き続きモバイル SEM と PC インターネットの SEM の違いを紹介していく。 2006-11-01T12:00:00+09:00 携帯・ワイヤレス http://japan.internet.com/column/allnet/20061018/8.html?rss モバイル広告における SEM 広告のポジショニングについては今まで紹介してきたとおりだが、今回よりモバイル SEM と PC インターネットの SEM の相違点を3回に分けて紹介していく。 2006-10-18T12:00:00+09:00 携帯・ワイヤレス http://japan.internet.com/column/allnet/20061004/8.html?rss 米国のインターネット広告市場における SEM 広告の比率は、現在35％から45％が SEM になっていると言われている。しかしすでに SEM 比率の成長性は緩やかになっている故、多くとも50％ぐらいに落ち着くというのが定説である。もちろん、インターネット広告市場全体が急成長中であるから、成長が穏やかになっても十分巨大な成長市場である。 2006-10-04T18:00:00+09:00 携帯・ワイヤレス http://japan.internet.com/column/allnet/20060921/8.html?rss 今回のテーマは「既存モバイル広告とモバイル SEM の違い」だが、ほかのモバイル広告にはないモバイル SEM の特徴を紹介する。 2006-09-21T11:00:00+09:00 携帯・ワイヤレス http://japan.internet.com/column/allnet/20060906/8.html?rss ここ数年でモバイル業界に大きな影響を及ぼしたと思われる項目として「第三世代携帯電話による携帯電話の通信速度向上」や「パケット定額制の普及」という2点が挙げられる。これは、PC インターネットにおけるブロードバンドの普及と同様の動きと考えられる。つまり、PC インターネットで起こったブロードバンド化による常時高速接続の影響が、モバイル業界でも起こることが容易に推測できる。 2006-09-06T12:00:00+09:00 携帯・ワイヤレス