サーチエンジンウォッチ

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コンテンツ施策の貢献を証明する KPI 設計

前回「自然検索流入の KPI 指標とユーザーモチベーションに沿ったコンテンツ設計」前編・後編で、自然検索流入の KPI 設計について触れた。今回はより踏み込んで自然検索流入拡大のキーであるコンテンツ施策のKPI設計について述べたい。

2014年2月25日 / 06:00
 
 

大規模サイトの SEO 運用ノウハウ「問題発生を察知するための検索順位の見方」(前編)

本稿では、比較的大きなサイト運用に携わる SEO 担当者を前提に、検索順位の変化から問題発生の検出と対策を素早く行えるようにするための助言を行う。

2014年2月13日 / 06:00
 
 

ランディングページの“見える化”でユーザー心理の仮説を立てる!

Web サイトの中に入ってからも、ユーザーはランディングページの中の様ざまな情報を閲覧し、検討を繰り返し、購買を決定するかどうかを悩んでいる。

2013年12月10日 / 06:00
 
 

リターゲティングの可能性を広げるタグマネジメント

タグマネジメントは、その言葉通りタグの出し分けなどを管理する役割を持ち、さらに各々のタグに条件を付けることで、様々なユーザーをセグメント化することが可能である。

2013年9月17日 / 06:00
 
 

これだけは知っておきたい中国 SEM 事情 Vol.9 <拡大する動画プロモーション>

今回は、変化している中国の動画市場について、マーケットから最新プロモーションの状況を分かりやすくまとめてみた。

2013年8月20日 / 12:00
 
 

自然検索流入の KPI 指標とユーザーモチベーションに沿ったコンテンツ設計(後編)

前回「自然検索流入の KPI 指標とユーザーモチベーションに沿ったコンテンツ設計(前編)」で、自然検索流入の KPI 設計について述べたが、後編ではオンライン広告と自然検索流入の連携から見るユーザー行動仮説について触れてみたい。

2013年8月7日 / 06:00
 
 

自然検索流入の KPI 指標とユーザーモチベーションに沿ったコンテンツ設計(前編)

「集客施策のユーザーコミュニケーションシナリオに沿った KPI 設計」を分解して解説し、「自然検索流入」の KPI 設計の一例と、自然検索流入数を拡大させるコンテンツ戦略のシナリオ可視化について触れたい。

2013年7月23日 / 06:00
 
 

A/B テストの勝者決定ロジックから考える〜ロジック理解が運用型広告の鍵を握る

本コラムでは、運用型広告において、重要なテーマである A/B テスト(A/B スプリットランテスト・以下、A/B テスト)の「勝者」を決める方法についてご紹介しよう。

2013年6月25日 / 06:00
 
 

YDN サイトリターゲティングの活用のポイント

各企業が取り組みを強化しているリターゲティング広告において、改めてリターゲティング広告の活用ポイントを考えるとともに、YDN サイトリターゲティングでの具体的な活用案を紹介していきたい。

2013年6月11日 / 06:00
 
 

多様化するターゲティング機能の効果的活用法

今回は活用頻度が高いと思われる、デバイス別配信、地域別配信、リターゲティング(サイト来訪有無)においての活用方法、効果を紹介する。

2013年4月9日 / 06:00
 
 

デジタルマーケティングにおける「シナリオ設計」と「運用」の重要性

そもそも広告とは何なのであろうか。「企業がユーザーに認知をしてもらいたい事を Web サイトを通じて伝える」、この表現は稚拙かもしれないが「広告とは」という問いに対してのシンプルな回答になるのではないだろうか。

2013年3月12日 / 06:00
 
 

タグマネジメントの重要性

今回は「タグマネジメントの重要性」について考える。言葉のとおり媒体やツールのタグを適切に管理することを指すが、ここでポイントとして考えるべき2つの観点について解説する。

2013年3月5日 / 06:00
 
 

リスティング広告におけるデータ分析の着眼点

データ分析の本質は「どれだけ遠いところまで見れるかどうか」ではないだろうか。つまり“結果”から逆算してどれだけ手元の「変えられる(=施策が打てる)」範囲まで引き戻してこれるかということに他ならない。

2012年12月18日 / 06:00
 
 

集客施策のユーザーコミュニケーションシナリオに沿った KPI 設計

Web 解析は事業シナリオに沿った集客のあり方、ブランドに触れた後のユーザー対話手法に至るまで影響力を発揮する。今回はそのマーケティングシナリオを意識した KPI 設計について述べる。

2012年10月16日 / 06:00
 
 

リマーケティング広告が広げる Web 解析+コンテンツ+広告運用連携の可能性

デジタルマーケティングにおける成果の最適化では、参照元のドメインやリファラ情報と、ユーザーのサイト内行動との因果関係を可視化することが非常に重要である。

2012年8月7日 / 06:00

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2014年 SEO 業界 予測と展望

2014年1月14日 / 06:00

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