有名アパレルブランドの EC サイトが取り組んだ PR 戦略とは (3/3)

◆今後の展望◆

――メディア露出を増やすことに関しては、十分に成功を収めつつあるように感じます。「今後、こうしたい」といった展望などはございませんか？

先ほどご紹介したある FM 局の方は、「ニューヨーカーは昨年もクールビズの調査をやっていたから、今年もやると思っていた」と仰ってくださいました。メディアスタッフの方との距離感を、確実に縮められていると思います。ただ、まだ初動だと考えています。もっとメディアスタッフの方と親密になるため、もっと大きなメディアに取り上げていただくためには、PR 配信の手前のところ、PR の本質や企画の内容について、深く考えることが大切だと感じています。

私自身の抱負としては、企画の元になる“気付き”を増やしていきたいです。例えば、3月下旬ごろにニュース番組を見ていたら「新入社員に聞きました。上司にしたいタレントは？」という情報が流れてきました。よく考えてみると、これは毎年報じられているニュースです。だったら、来年はそのタイミングで、「上司に着てほしいファッションは？」と調査した結果を発表しておけば、一緒に取り上げてもらえる確率が高まるのではないでしょうか。そういった気付きを増やし、企画にまとめて実施して、最終的にプレスリリース配信できるコンテンツの数を増やしていきたいです。

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