特集・インタビュー

ネットリサーチの真実を探る〜マーケターのための基礎知識と活用術

ネットリサーチの真実を探る〜マーケターのための基礎知識と活用術
プロダクトマーケティングやプロモーションなどのための市場調査の方法として確率しつつある「ネットリサーチ」。その実態はどのようなものだろうか。ネットモニターの実態やネットリサーチの効果的な活用法まで、調査会社大手のインテージ協力の下、レポートする。
 

調査データの品質を低下させる”不良回答”の実態と対策−−ネットモニターの実態とは(3)

【最終回】前回まで、ネットモニターのモチベーションについて「なぜアンケートに回答しようとするのか」「なぜ回答を断念してしまうのか」について解説した。今回は、そのようなネットモニターからの回答に潜む「不良回答」の実態とその対応について紹介する。

2011年5月30日 10:00
 

ネットリサーチは何でも聞ける魔法の手段ではない−−ネットモニターの実態とは(2)

【第2回】前回は、ネットリサーチの回答者であるネットモニターのアンケート調査に回答するモチベーションについて解説した。今回は、反対にネットモニターのモチベーションが低下し、調査に回答しなくなる場合について、紹介する。

2011年5月27日 10:00
 

モチベーションは“ポイント”だけではない−−ネットモニターの実態とは(1)

【第1回】 3回にわたり、ネットリサーチの対象者となる「ネットモニター」の特性や適切な調査結果を回収するための調査会社の取り組みなどを紹介する。その第1回は、ネットリサーチのモニターが企業の調査に対してどのようなモチベーションで回答に臨んでいるのかを紹介する。

2011年5月25日 10:00
 

「消費者の声を聴く」を実践するインターネット調査の実態とは(最終回)

連載最終回:企業のマーケティング担当者は事業の中でどのようにインターネット調査を活用しているのだろうか。そしてネット調査ならではの活用法は?調査会社大手の株式会社インテージ 長崎貴裕氏と、田中友紀氏にインターネット調査の実態についてお伺いした。

2011年1月28日 10:00
 

「消費者の声を聴く」を実践するインターネット調査の実態とは (第2回)

第1回では、「コストパフォーマンス」「ターゲティング」「即時性」という3つのメリットを紹介してきたが、調査の実践において重要なのは実際に回答する調査モニター、つまり調査に参加する回答者の特色である。ネット調査に参加するモニターにはどのような特色があるのだろうか。

2011年1月21日 10:00
 

「消費者の声を聴く」を実践するインターネット調査の実態とは (第1回)

企業のマーケティング活動において、消費者の声を聴く=市場調査は必要不可欠である。その市場調査は、従来の方法からインターネット調査に主流がシフトしている。その背景やインターネット調査の特性を改めて整理しよう。

2011年1月14日 10:00

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