mixi アプリの未来も見えてくる？facebook アプリの課金・広告インフラ事情

mixi アプリは、8月24日にスタートしてまだ日も浅いが、なかなか快調な滑り出しだ。9月8日には、mixi アプリ用のアフィリエイトサービスも開始された。

今回は、すでに5万件を超えるアプリが存在し、mixi に遥かに先行する Facebook アプリの課金・広告インフラを紹介する。

図1に Facebook で人気のあるアプリのうち、代表的なソーシャルゲーム6件の仮想通貨の購入手段をまとめてみた。図中、rank は、コラム「【2009年8月最新版】Facebook アプリ最新ベスト50に学ぶ、mixi アプリ成功の秘訣」で紹介されている、アプリ・ベスト50（2009年8月15日調査）に従っている。


「農場育成」ゲームだと農作物の種を買うため、「ウォー系」ゲームだと武器を買うため、「レストラン系」ゲームだと従業員に報酬を与えるためなど、ゲームを楽しむためには仮想通貨を増やしてゆく必要がある。

増やす方法は、手っ取り早く買う（buy）方法と、アフィリエイトなどで稼ぐ（earn）方法がある。買う方法は、クレジットカードや PayPal、BitCash などの電子マネーによる決済。稼ぐ方法については、Offerpal や Srpoints などのアフィリエイト広告の代理店と提携しているケースが多い。ちなみに図中、PetSociety と RestrantCity（いずれも Developer は Playfish）は「稼ぐ」手段を提供していない。

また、今年5月末に Facebook 自らが「pay with facebook」という決済手段を開発。「Groupcard」というアプリケーションでテスト利用を開始した。しかし、今回確認した限りでは「GroupCard」の決済手段は、クレジットカードと PayPal だけしか選択できなかった。

図1で比較した6件すべてのアプリで PayPal が利用できる。PayPal は、北米を中心として全世界で1億5,000万人が利用しているとも言われている。仮想通貨の購入に利用をしないアプリはほとんどない。

一方、今年2月に開始した「Amazon FPS」が対抗サービスとして注目を浴びている。特徴は、なんと言っても Amazon アカウントを持っていればそのまま使えること。

もちろん小額決済や複雑で多様な決済方法にも圧倒的な実績がある。とりわけ日本では、現時点においては、Amazon のほうがメジャーだ。国内の利用者数は1,500万人を超える（2009/8/29東洋経済　特集/アマゾンの正体）。しかし、PayPal も Amazon FPS の対抗策として、API の公開範囲を拡張し、Amazon FPS を凌駕しようと努力している。こちらの記事に細かく記載されているので参考にされたい。

また、日本事情においても、銀行以外の事業者でも送金業務ができるよう規制緩和する「資金決済法」が6月に成立したことを受け、本格参入を開始した。

Farm Town で利用できる Social Gold（Jambool）では、Google Checkout での決済も可能だ。こちらも Gmail のアカウントがあれば利用できる。BitCash は、日本で利用する場合と同様にネット銀行や現金書留での支払いも可能だが、コンビニ決済はメニューにはないようだ。

このように、決済手段の間口を広げる努力には余念がない。面白いのは「Spare Change（Spare Change Payments）」だ。このサービスは、Facebook アプリでもある。図2はそのトップ画面だ。グローバルナビボタンをみていこう。


・Add Change
Visa/Master/Paypal で当該金額を支払えば、自分のアカウントに仮想通貨（spare change）を追加できる。

・Earn Change
Offerpal と Superrewards のオファー広告にしたがって操作することで Spare Change の仮想通貨（spare change）を追加できる。

・Spend Change
ゲームなどをして、仮想通貨（spare change）を消費できる。

・Market Place
いろいろなゲームの仮想通貨に変更できる。現在20種類のゲームで利用可能だ。

・Send
他の人にポイントを提供（寄付）できる。

・Borrow
友達か親からポイントを借りることができる。図3は、申込画面だ。試しに「親（parents）」に「借金」の依頼をしてみたところ、図4のようなメールが届いた。



こうやってポイントを貸付（寄付）することもできる。ちなみに、Send のページには、「Sugar Daddies and Sugar Mamas」というランキングも掲載されている。本当に両親か疑わしいが、知り合い同士で融通しあっているケースもそれなりにあるようだ。

この Spare Change は Bebo、MySpace にも対応し、700件以上のアプリで利用されている。

【当コラム執筆は、Looops Communications 副社長　福田浩至（twitter アカウントはこちら）が担当しています。ご意見、コンタクトなどお気軽に twitter アカウントにどうぞ】

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