有償検索、ツールバーでも Google が優勝――第4回 Search Engine Watch 賞（6）

ベスト有償広告サービス賞

この賞は、検索結果ページ内ですばらしい広告サービスを行った有償の検索プログラムに与えられる。

優勝：Google AdWords

このカテゴリでは、人気投票で475票中48％を獲得した Google が優勝を受賞した。 我々は読者の声に賛同する。

寄せられたコメントのいくつかを紹介する。

・Google は、その使いやすさ、 アクセスのしやすさで私にとって王座に値する。
・Google AdWords は AdSense を除けば最高だ。 経験上、AdSense のパブリッシャは、 あらゆる PPC サービスの関係会社よりも悪い。
・AdSense は我々にはうまく行かないが、 昔ながらの PPC はすばらしい。
・毎月 Google は Overture より優れている。
・Jupiter Research（Search Engine Watch と同会社が所有している）が、 Overture を前年 PPC 検索エンジンのナンバーワンにランキングしたことを知っているが、 私はインターネットマーケッターとして決してそうは思わない。 すでに Google AdWords で徹底的に試したヘッドラインを編集者に変えられるのが本当に嫌だ。 また、価格のみでランキングが決められるのも気に入らない。 これは、本当にコンバージョンの悪い広告がナンバーワンのスポットになりうることを意味している。 愚かなことだ。 最後に、Overture のトラフィックは、 Google AdWords のトラフィックとはとうてい比べものにならないくらいコンバージョンが悪い。

次点：Overture

人気投票で、Overture は堅調にも35％を獲得して2位で、 非常に人気が高い。

前回も Overture は Google についで2番目に多く票を獲得した。 パーセンテージの差は、 Google が52％獲得したところ Overture は41％で、 その差は11％と大きかった。 しかし、実際の票では Google が Overture を22票しのいだだけで、 得票差はわずかだったため、我々は両社が優勝を分けることに決定した。

今回この差は広がり、13％の差があった。 また得票差も広がり、Google が64票多かった。

さらに、次点にふさわしい候補を尋ねた投票では、 Overture が360票中39％と、 2番目に多く票を獲得した Google の28％に比べてリードした。

投票を踏まえ、 我々はこのカテゴリの次点に Overture を選んだ。 しかし、検索エンジン広告を行う人にとって、 Overture と Google の両サービスを利用しないとしたら、 それは怠慢だということを強調したい。 両者のオーディエンスはおしなべて重複することがなく、 両者ともにすばらしい評価を受けている。 広いリーチといいコンバージョンが必要なら、両者を利用したいものだ。

以下は、Overture に投票した人から寄せられたコメントのいくつかだ。

・申し分なく Overture は確かな勝利者だ！
・Google AdWords のツールは Overture のツールより使いやすく、ヒットも多い。 しかし、ROI は Overture を使ったほうがよくなる。 それが肝心なことじゃないだろうか。 また、Google の広告は小さすぎて、1ページあたりの広告数が多すぎる。 Overture のほうが Google より効果的な広告を作ることができる。
・Overture には、 Web デザインの際に使用するビッド前調査ツールではるかに優れたものがある。 Google には単独または複数の広告に多くの条件をつける場合、 より簡単な方法がある。また Google の金銭管理のほうが容易だ。 よって、Overture は事前、Google は事後に優れている（私はすべてのクライアントに両者を利用する）。
・もはや Google は利用しない。規則とパフォーマンスモニタがやっかいだ。

佳作：FindWhat 、 Espotting、 Mirago

優勝投票で、FindWhat は Overture についで得票数の4％を獲得し、3位だった。 また次点投票では同率3位で、7％を獲得した。

パーセンテージは低いものの、 この投票結果は Google と Overture のようなモンスターサービスの代わりを求めている人にとって、 FindWhat が考慮に値するサービスのトップであることを示している。 投票に基づき、我々はこのサービスが佳作に値すると考えた。

Overture に投票したある人が「トラフィックが Overture やGoogle に幾分近いものを得られていたら、 次点に FindWhat を選んでいただろう」ともコメントした。

Espotting は、 前回我々が設けたヨーロッパ有償リスティング賞のカテゴリで優勝して以来、 パートナーシップとディストリビューションをなくしている、 ヨーロッパの有償リスティングサービスだ。 今回はそのカテゴリを別に設けないことにした。 しかし、投票結果から Espotting に佳作を授与するのが妥当であると感じた。 優勝投票では FindWhat についで3％、 次点投票では FindWhat と同率の得票を獲得した。

もうひとつのヨーロッパの有償リスティングサービスである Mirago は、 得票を1票も獲得しなかった。 投票用紙に名前がなかったのだから驚きでない。 しかし、後になって考えると、 前回 Mirago が行った trafficsource selection（トラフィックソースの選択） と dayparting（時間帯別配信）という、 広告主により多くの選択を与える2つの進歩を強調するには、 佳作の授与がふさわしいと決定した。 確かに、これらの2つの分野で Mirago は業界をリードしており、 我々は他の有償リスティングプロバイダがこれに続くことを期待する。

ベスト検索ツールバー賞

今回新たなカテゴリとして検索ツールバー賞が作られた。 ツールバーは人気があり、 次のカテゴリで詳しく記述する「検索機能」から、 今回は除外するするためだ。 検索ツールバーについて詳しくは、Search Engine Watch の検索ツールバーを参照のこと。

優勝：Google Toolbar、 Groowe Toolbar 人気投票で646票中68％を獲得した Google が勝者であることは明らかだ。 我々は Google が優勝者に値することに賛成する。 このツールは今回新しい機能を追加したが、 すべてが検索に関連するものではない。 しかし、引き続き Google の機能を簡単により多く引き出すのに信頼でき役に立つ手段として、特別な機能にアクセスできるプッシュボタンを提供している。

Groowe は1％しか獲得せず、ほとんど票は獲得しなかったといえる。 どうして優勝者になることができるのか？　 なぜなら、Search Engine Watch 編集者 Danny Sullivan 氏のブラウザに実際残ることができた数少ない検索ツールバーの1つだったからだ。

Groowe はまさにシンプルそのものだ。すばやくインストールできる。 Google やその他のサービスが提供する検索ツールバーの機能を真似し、 特別な機能に簡単にアクセスできるプッシュボタンも提供している。 たくさんの異なるツールバーをインストールしないで、 複数の検索エンジンにヒットしたいなら、 Groowe がいいだろう。

次点：Alexa Toolbar

Alexa が優勝得票の7％を獲得し、 Google についで2番目に人気があった。 次点にふさわしいサービスを尋ねた投票では、 348票中21％を獲得し、Alexa がトップに立った。

我々は投票通り、 Alexa Toolbar を次点に選んだ。 これはすばらしいツールバーで、 Google 提供の結果にアクセスでき、 また Alexa 独自が提供する Web 全体のサイトの評価と情報にアクセスできる。

Copernic Agent

Copernic Agent は複数の検索エンジンからの結果をデスクトップ PC に届ける、 メタ検索ソフトウェアだ （詳細は、SearchDay review を参照）。

Copernic Agent は、 前回のメタ検索エンジン賞の優勝者で、 今年はそのカテゴリの人気投票で12％を獲得し、3位にランキングされた。

この投票結果から我々は佳作受賞にふさわしいと感じた。 しかし、Copernic Agent はソフトウェアなので、 すばらしい検索ユーティリティとしてこのカテゴリに含めるほうがよいと判断した。

ところで、Copernic は別にツールバーバージョンも提供しているが、 このバージョンはエージェントと異なる働きをする。 ツールバーのバージョンもこのカテゴリの投票の選択肢に含まれていたが、 最多の得票を獲得したものではなかった。