自然番組サイト Discovery.com、新しい広告キャンペーンも超自然派

2匹の蚊が人間の腕の上で会話し、3匹の魚がサメに飲み込まれた後で議論する。これらはすべ て、Discovery.com の新しいブランドキャンペ ーンの一環であり、自然番組に関する同サイトの評判を軽快な調子でアピールする。

Discovery.com が今年、消費者向け広告にかける7000万ドルの一部であるこのキャンペーン は、印刷物、オンライン、そしてケーブル TV の Discovery Network 系列チャンネル―― Discovery Channel、TLC、Animal Planet、Travel Channel そして Discovery Health Channel ――で展開される。

印刷物によるキャンペーンは夏の間、『Time』誌、『Newsweek』誌、『USA Today』紙、 『People』紙や『Yahoo! Internet Life』誌などの国内出版物に掲載される。また人気サイト の AskJeeves (NASDAQ:ASKJ) と USAToday.com で広告を掲載するオンラインキャンペ ーンもある。

新しい広告戦略では、健康、ライフスタイル、旅行、教育、そして動物など、サイト上で得られ る幅広い情報網を消費者に訴える。テレビ広告では、弱々しい魚や蚊のコスチュームを着た人々 が、皮肉っぽい、無表情な口調でサイトで提供されるコンテンツを論じている。どの CM も、 共通の決まり文句「毎日、何か新しいものを発見しよう ("Discover Something New Every Day")」で終わる。

「我々の最大の強みは、Discovery のブランド力と品質だ。このキャンペーンで、 我々は自社の特徴と、独特の視点をもって、消費者の日常生活に Discovery.com が役立つことを訴えていく」と、Discovery.com のマーケティング担当上級副 社長、Tom Burke 氏 は語った。