トヨタと MindArrow、新車販売でインタラクティブ パンフレットを開発

米国トヨタ自動車販売 (NYSE:TM) と MindArrow Systems (OTC:ARRW) は27日、トヨタ が導入した2種の新車の販売促進のためにリッチメディア Eメールパンフレットを共同で開発し たと発表した。

このインタラクティブマーケティングキャンペーンでは、トヨタの環境に優しいセダン、プリウ スと、モデルチェンジしたセリカクーペのためのマルチメディアパンフレットが作られた。これ らの Eメールは、プリウスとセリカについての情報を受け取ることを自ら求めた消費者に送られ た。

トヨタの量産型ガソリン/電気ハイブリッドカー、プリウスのパンフレットは、プリウスの全国 TV キャンペーンに先立ち、4万5000人に送られた。この電子メールには17秒の TV 広告のビデ オクリップと、プリウスのウェブサイトへのリンクが含まれている。受信者はこの Eメールを転 送できるようになっており、幅広い消費者に到達するマーケティング戦略が取られている。

MindArrow によると、このパンフレットを見た人の46％がウェブサイト訪れ、リンクをクリッ クした人の36％がさらなる情報を請求したという。

モデルチェンジしたセリカに関心を集めるキャンペーンには、15秒の TV 広告のビデオクリッ プが入っている。これは3万6000人以上に配られた。電子メールは26日に送られたばかりなの で、ウェブサイトを訪れた割合と応答率については入手できなかった。