DoubleClick、広告バーター取引に参入

オンライン広告業界の最大手 DoubleClickInc. は14日、ウェブベースの住 宅広告交換システムである MediaMatch をデビューさせ、広告交換市場に参入した。売れ残り 広告スペース問題の解決が目的だ。

売れ残り広告スペース問題は、これまで様々な角度から取り組まれてきた。最近では、 OneMediaPlace、 AdOutlet.com、および AdFlight.com のようなオンライン広告交換業者 がいる。しかし DoubleClick は、問題全体に関して異なった視点から解決策を探った。

MediaMatch は、広告代理店と広告主が土壇場で広告スペースを買うようなオンライン サービスを提供するのではなく、DoubleClick はサイト間で住宅広告をバーター取引さ せようとしている。同社の DART システムの使用料と、0.95ドル CPM の交換料金をプ ラスしたものが同社の収入となる。

このサービスは、当初 DoubleClick の既存の DART for Publishers and AdServer 顧 客ベースに提供されることになろう。ちなみにその数は1270にのぼる。

MediaMatch のソリューションは、DoubleClick Network と Sonar のクライアントに提 供される。現在の MediaMatch のクライアントは、 NYDailyNews.com、 HotJobs.com と iVillage.com などである。

MediaMatch は、参加している出版業者が一定量のインプレッションを交換に割り当て られるようにし、その数を日々変更することができる。そこで彼らは特定のコンテンツ カテゴリーの広告スペースを買う機会を持てる。さらに、サイト側はそのサイトに特定 の広告が現れるのを禁止するオプションを持つ。

広告にサポートされた500のサイトを調査した Media Metrix の AdRelevance 事業 部によれば、179の企業が、2000年1月から4月の間に総計で170億以上のインプレッショ ンを住宅広告に振り向けたという。