Paramark、オンライン広告の最適化を自動に

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ダイレクトマーケティング技術の新興企業である Paramark Inc. は、時間のかかるバナー広告キャンペーンの調整を簡単に するソフトウェアを提供する。

正式には20日に発足した同社は、広告を自動的に最適化するウェブベースのソフトウェア「AdPilot」を開発している。同ソフトは広告掲示技術に組み込まれ、自ら収集し たデータに基づいて広告を変化させる。この技術は現在のところ、DoubleClick (NASDAQ:DCLK) の DART 上でしか使えないが、Paramarkは、Engage (NASDAQ:ENGA) のマーケティングシステム 上でも動作するとしている。

広告主と広告代理店は、同ソフトをセットアップする際、特定の広告キャンペーンに合わせて、ビジターにクリックスルーや、クリック後に何かをさせるといった目標を設定 することができる。アプリケーションは設定した目標に誘導するため、広告の内容と位置を自動的に切り替える。Paramark によると、同技術を使うことでマーケティング担当 者は、独創性、メッセージ、広告配置などのメディア要素のうち、どれが購買動機になるのかを判断できるという。Paramark の幹部らは、このプロセスにより、投資回収率 が50〜200％も増えると主張している。

「インターネットは、様々な測定ができ、直ちに実行でき、対象を絞れるため、市場の反応を直接得るのに大変適している。なのに、オンライン広告主は手作業での広告最 適化作業と格闘し、データの波に溺れている。AdPilot は、より効果的なオンライン広告パフォーマンスを提供し、その結果、より確固としたオンライン広告市場を作り出す 」と、Paramark の CEO 共同創設者であるHitendra Wadhwa 氏は述べている。

ベータ版の顧客には、Exile on 7th、Beyond Interactive ( Grey Advertising の一部門) (NASDAQ:GREY)、Mediasmith、NextCard (NASDAQ:NXCD)、Omnisky などがいる。

広告最適化ソフトを販売している企業は、ほかにもいくつかあるが、Paramark に最も似た広告技術とアプローチを採用しているのは、これも新興企業である HotSocket だ。