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| Webマーケティング | 2000年10月7日 00:00 |
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HotJobs、新広告キャンペーン 著者: Christopher Saunders オリジナル版を読む ▼2000年10月7日 00:00 付の記事 ■海外internet.com発の記事 オンライン人材募集サイトの HotJobs.com は今週、5000万ドルをかけて新たな広告キャンペーンを開始した。それま でのうたい文句、「The hottest hand on the Web」を、感覚に訴えるより穏やかな広告シリーズに替えての新キャン ペーンだ。 報道によれば、「Onward. Upward.」と銘打ったキャンペーンは、テレビや、出版物、街頭、オンラインといった場所 で広告展開をすると伝えられている。 HotJob.com が8月に契約した新たな指定広告会社、ニューヨークの Weiss Stagliano Partners にとっても最初のキ ャンペーンとなる。 同社は、来年にかけて繰り広げられる新キャンペーンで、ロゴをアイコン化する意向だ。特に、社名の中の最初の「o」 という文字がアイコン化される。この新キャンペーンは、以前のものよりも楽観的でとげとげしくなく、競合している Monster.com の気まぐれでシニカルなスポット広告「When I Grow Up」の正反対をいく。 HotJobs のテレビコマーシャルは、今月はじめから放送ネットワークでプライムタイムに放映される。もちろん放送ネ ットワークだけではなくて、幾つかのケーブルチャンネルでも放映される。主要な市場での出版物やラジオ、街頭での 広告は今年末に始まる。 さらに HotJobs は、インターネットマーケティング戦略推進のため、ボストンのオンラインメディアプランニング企 業 HookMedia との契約も継続する。この戦略には、第4四半期中に1億露出の広告を流すことも含まれている。広告枠 を購入する先は、専門サイトやトラフィックの多いサイト、広告ネットワーク上など多岐に渡る。 同社は第3四半期にも1億露出もの広告を流した。その結果に基づいて、次の1億露出には最適化を施す計画だ。同社は Yahoo! や DoubleClick の広告枠を購入するとしている。 HotJobs はまた、履歴書の書き方や出世のヒントなどを記載した、希望者のみに配信されるニュースレターも発刊す る。 HotJobs の新キャンペーン戦略は、ライバルの Monster.com が自社のキャンペーン戦略を練り直したことに触発され たものだ。Monster.com は、9月に7000〜9000万ドルの契約を、ボストンの広告代理店 Arnold Communications と交 わし、スーパーボウルの TV コマーシャル枠を購入すると最近発表したばかりだ。スーパーボウルのコマーシャル枠購 入は、これで連続3回目となる。 Monster.com は、新たなキャンペーンのテーマについの詳細は、まだ明らかにしていない。 |
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