多くのドットコム企業は、第35回スーパーボウルにしりごみ

サイドラインに向かって足を引きずって歩いていくクォーターバックのように、ドットコム企業は、早くも CBS が来年 放送する第35回スーパーボウルの中継番組から消えようとしている。

昨年は、計19社のインターネット企業が、スーパーボウル中継番組のスペシャル料金の CM 枠に莫大な額を支払った。 が、今年はこれまでのところ、名乗りをあげたドットコム企業は、わずか4社にすぎない。

スーパーボウル中継番組の広告交渉を取り仕切る Tony Taranto 氏は、この4社のインターネット企業は、最も人気の ある番組で CM を流す契約を結んだと語った。FOX が放送した1999年のスーパーボウルの視聴者数は、1億2500万人に も達していた。

スーパーボウルの中継番組で、CM を流すことの重要性を認めたインターネット企業の一つは、ニューヨークに拠点を置 く HotJobs.com だ。同社は、過去2年続けて CM 枠を購入したオンライン人材会社だ。

HotJobs.com は、フロリダ州タンパのレイモンドジェームズ・スタジアムで来年に開催されるゲームの前とゲーム中に 放送される、30秒 CM 枠4枠を購入することを今週発表した。

HotJobs.com は、試合中に1本、試合前に3本の CM を流す予定。この番組は Viacom 傘下の MTV が制作すると伝えら れている。

人材リクルート業界で HotJobs と直接競合する Monster.com も、今年のスーパーボウルの番組スポンサーに名乗りを あげている。このほか、昨年に続いて名乗りをあげている他のドットコム広告主は、E-Trade と、テキサス州プラノに 本社を置く IT プロフェッショナルサービス企業の EDS だ。カリフォルニアに本社を置く金融サービスサイトの E- Trade は、今年もハーフタイムショーのスポンサーになるとみられている。

Monster.com と EDS は、30秒 CM 1枠につき220万ドルを支払ったと伝えられている。しかし、Taranto 氏は CBS が 提示した価格の詳細を公表することは拒否した。

スーパーボウルの中継番組は、年間で最も多くの視聴者を引きつける。そして、放送ネットワークが CM 枠に際限なく 高い値をつけられることを広告の世界に示すショーケースになっている。伝えられた30秒 CM 1枠で220万ドルという価 格は、プライムタイムに放送される普通の番組の CM の2倍にあたる。

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