オンライン求人の HotJobs.com が学生対象のマーケティングを開始

オンライン求人の HotJobs.com が、会員数を増やし、自社の最新チャン ネル、HotJobs College を宣伝するため、全米の大学生を対象にマーケティングを開始することになった。

同社は、全米75の大学で行うマーケティングキャンペーンの内容を明らかにした。これは、在学中からキャリアプラン を立てて準備することを勧め、その際学生に HotJobsを活用させるのが狙いだ。

キャンペーンの費用は公表されていないが、大学向けマーケティング会社の Student Advantage, Inc. と共同で計 画、準備した。

キャンペーンでは、Student Advantage の大学要員が HotJobs のロゴ入り式服と角帽を身につけて、学園祭やペアレ ンツ ウィークエンド (両親が子どもの通う大学を見学するイベント) など、人が集まるイベントに登場し、在学中か らキャリアプランを立てることの重要性を説いてまわる。

大学要員はまた、イベントに参加する学生たちをデジカメで撮影する。そしてその写真を HotJobs.com の College チ ャンネルに掲載し、当の学生たちが見られるようにする。学生たちは写真をダウンロードしたり、友人に Eメールで送 ったり、現像を注文したりできる。

そして、ここにマーケティングが織り込まれている。学生は、自分の写真を見ているうちに、HotJobs.com にある何千 もの初歩的な仕事や職業研修のデータベースを検索する気になり、キャリアや職探しの戦略について書かれた記事を読 むようになるという仕組みだ。

HotJobs によると、キャンペーンは学年度を通じて行うが、1月と4月、そして来年度の10月にとくに重点を置くとい う。