Real Media、広告がブランド認知度に与える影響を算出

広告ネットワークを運営するマーケティング会社の Real Media は、オンライン広告上でのブランドの影響力を知りた いという業界のニーズに応えるための新しいツールを発表した。このツールは、従来のインプレッション (広告の表出 回数) やクリックスルー (広告をクリックした回数) とは違った「ブランド認知度」という広告効果測定基準を算出す る。

『Ad Insight』という名称で、Real Media と市場調査会社の Taylor Nelson Sofres Interactive が協力して制作 した。Taylor Nelson Sofres の傘下には、広告追跡サービスを手がけている Competitive Media Reporting もあ る。

Ad Insight は、実質的にはオンラインアンケート調査のような機能を果たすものだ。ユーザーが Web サイトを離れる 時、ブランドを知っているか、サイト上の広告を見たか、といった質問の回答を求めるウィンドウがポップアップで開 く。

回答は、広告を見なかったグループの回答と比較対照して集計、クライアントに報告される。比較対照はオンライン広 告自体が与えた影響を測るために行う。クライアントへの報告は、ブランドと広告認知度の増減、行動に与えた影響、 ブランドへの理解、広告の出来、消費者に的確なアプローチをしたか、といった内容だ。

広告効果をこうした切り口で捉えるやり方は、Dynamic Logic が広告効果測定分野の確立を狙って送り出した、 『AdIndex』の手法と似ている。

Real Media は、ある調査報告の中で、ブランドを認知している消費者のうち、広告を見たと回答したのが44％で、見 ていないと回答したのは30％だったとしており、Ad Insight の手法が広告効果を測るのに有効だと述べている。

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