24/7 Media、個人向け Eメール広告のラインナップを拡充

広告ネットワークの 24/7 Media (ニューヨーク) は19日、個人向け Eメールニュースレターを自動的に作成、配信できる新製品、『Select Messaging』を発表した。

これによって、同社の同意型 Eメール製品の品揃えはさらに充実した。『Select Messaging』を導入すると、 オンライン広告会社は受信者ひとりひとりに合わせた Eメールを作成できるようになる。つまり、これまでよ りターゲットを絞ったコンテンツを作れるわけで、うまくいけば広告価値を大幅に高められる。

新製品はまず、XML (拡張可能なマークアップ言語) でフォーマットされた情報を利用して、広告主の Webサイ トから自動的にコンテンツを選択する。次に、そのコンテンツを広告主の宣伝やキャンペーン情報と組み合わ せた Eメールを作成し、社名のロゴなどを入れたうえで、決まったスケジュールどおり定期的に配信するの だ。

この Eメールのコンテンツは、広告主に自分の好みを詳しく知らせているユーザーのみを対象としている。た とえば、すでに『Select Messaging』を導入ずみの EMusic では、同社の RollingStone.com サイトから ニュースレターを配信する際、購読者が挙げた好きなアーティストの情報をもとにしてニュースやお知らせを 流している。受け取りたいコンテンツを購読者が明らかにすれば、定期的に送られてくる Eメールニュースレ ターに個人向け情報が自動的に挿入されるのだ。

『Select Messaging』では、ユーザーにあわせた情報を提供するほか、同サービスに登録した消費者から最大 30種類の情報を集めることができる。

さらに、個人を特定しない形のトランザクションを使って、購買傾向や人口統計その他のユーザーに関する データを収集し、ターゲットを絞ったコンテンツを作ることも可能だ。