広告業界の動向あれこれ (パート2)

MatchLogic、Eメールアドレスのデータベースを強化

広告サーバーおよびオンラインマーケティング技術の MatchLogic, Inc. (コロラド州ウエストミンスター) は、同社のオプトイン (利用者受諾型) Eメールデー タベース『DeliverE』に登録されたアドレス数が2000万件に達したことを明らかにした。数カ月で倍増したこ とになる。

ブロードバンド企業 Excite@Homeの全額出資子会社である MatchLogic は、アドレスの増加によって、顧客企 業が、より多くのターゲット消費者に到達できるようになったと述べた。

DeliverEは、Eメールリストのレンタル、キャンペーン素材一式、Eメール配信、報告・分析、キャンペーンの 最適化、および予測と記述モデリングを提供するサービス。

MatchLogic のEメールサービスは、ライフスタイルプロフィールのほか、210を超えるカテゴリーを通じて、性 別や年齢、地域、およびライフスタイル別にターゲット消費者を絞り込む機能を持つ。DeliverE はまた、リッ チメディアメッセージの送信機能、Eメール作成セット、全業界標準の Eメール クライアントプラットフォー ムに対応した Eメールテスト、および計測機能を提供している。

Uncommon Media Group がオフラインの雑誌向け広告モデルを開発中

メディアの枠を超えた広告ソリューションを提供している Uncommon Media Group, Inc. (UMGi) は現在、オフラインの雑誌出版社向けに新たな広告モデルを開発し ている。Web と配布 CD を使って、雑誌の読者層に関するより詳しい情報を広告主に提供するというものだ。

UMGi (ニューヨーク) は、大手雑誌向けの配布 CD を制作している。CD には、フルモーションビデオや各種コ ンテスト、リンクのほか、雑誌の記事と広告で取り上げている製品の情報が入っている。また、読者だけでな く、Eコマース企業にも有利な機能が盛り込まれている。消費者情報を集める手段が用意されているのだ。これ は、たとえば各種のアンケート結果や、読者が配布CD のコンテンツにアクセスする際に行う登録の内容など だ。広告主は集積したデータを UMGi の Web インタフェース上で閲覧し、分析することができる。

UMGi は、昨年のテスト結果から見て、このモデルの導入が広告収入と読者情報の増加につながるとしている。

テスト市場向け CD は昨年、カー雑誌『 Road & Track』の12万5000部に収められた。雑誌を発行している Hachette Filipacchi の概算では、CD を受けとった12万5000人の読者のうち登録の応答があったのは38％で、いずれの登録者も住所、Eメールアドレ ス、年齢や性別などの人口統計的データ、およびアンケートの回答を返してきたという。

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