Ask Jeeves、ネットワーク化した広告モデルに移行

バナー広告推進派が売り上げ不振の続く難局への対処を模索する中、検索エンジンのキーワード広告の方は新 たな支持者を獲得した。

自然言語検索エンジンの AskJeeves Inc. (カリフォルニア州エメ リービル) は9日、『DirectHit Network』を開始した。これは、同社の検索エンジンを使っている Web サイト 発行者が、検索されたキーワードに関連する広告をサイト上でホストできるようにするものだ。

仕組みは Ask Jeeves が2年前に DirectHit.com を買収して取得した技術がベース。DirectHit Network は、 Ask Jeeves 検索エンジンを使っている Web サイト横断的に、キーワード検索結果に関連した広告を表示でき るサービスを提供する。

これは、GoTo.com (カリフォルニア州パサデナ) のものに似ている。同社は、消費者向け「デスティネーショ ン」検索エンジンとしてスタートしたが、その後、企業向けに方向を転換。検索結果によって広告料を徴収す る「ペイ フォー パフォーマンス (成果報酬)」型の情報検索ネットワークに入れるサービスを、提携企業に提 供している。

しかし、Ask Jeeves の方は、GoTo 方式の有料リンク (検索エンジンとの提携による) に加え、キーワードを ベースにしたテキスト広告、隙間広告、それにバナー広告を同社のネットワーク横断的に提供するのが特徴 だ。

Ask Jeeves の提携先は現在55。その中には、「MSN」「Salon.com」「Gay.com」「Brittanica.com」などの大 手もある。

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