「Evan Chan って誰？」Warner Bros.が映画『A.I.』キャンペーン

Evan Chan はどうなったのだろう――？ これこそ、Warner Bros. が Web 通の映画ファンに持たせたい疑問だ。 Warner は映画『A.I.』の公開に先立ち、独自の Web キャンペーンを展開している。

映画は「バーチャル」な少年、David Swinton (Haley Joel Osment が演じている) の経験を中心に描かれる。だが 、Web キャンペーンは、今夏の封切りに合わせて前評判をあおるだけでなく、まったく独自の世界を作り出そうとして いる。

キャンペーンは、30以上の相互リンク Web サイト上で行われており、その中で Evan Chan と呼ばれる人物の生涯、時 代、死が遠回しに説明されている。これはスピルバーグ氏が監督した、映画のオンライン予告編 (というよりクレジッ ト) で始まる。例えば、Jeanine Salla には「繊細な感覚を持つマシンセラピスト」というクレジットがつけられてい る。Jeanine Salla の名前をタイプして検索すると Salla のオフィスの Web ページ、ファミリーページ、物語の手 がかりを追うスタートページにたどり着き、ファンは、さらに深みに導かれてゆく。ファンは、こうして謎を解く手が かりが与えられる。例えば、元素の周期表に基づいたものもあり、Chan のユーザー ID とパスワードが察することが でき、それによって彼の Eメール にアクセス可能になるといった趣向もある。

興味があれば、同作品のプロモーションで予 告編を見ることができる。サイトはニューヨークのインタラクティブプロダクション、thoughtbubble がデザインした ものだ。

Warner Bros. は現在のところ、結果に満足しているというほかには、キャンペーンの内容や費用などについて多くを 語っていない。「われわれはこの Web キャンペーンを非常に誇りに思っている。これはうまくいっており、人びとが新 しい発見を続けていくことを望んでいる」と Warner Bros. Pictures. の広報担当者は話している。