Yahoo! も「乗っ取り」型広告の掲載へ

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Ford Motor Co. は Yahoo! Inc. と大掛かりな広告掲載契約を結び、Yahoo! のトップページで、新型フォードエクス プローラーの広告を始めた。

契約金額は明らかになっていないが、この契約に基づき、Ford の広告が4日に限り、Yahoo! のトップページに掲載さ れる全ての広告枠を独占する。

しかも、ただ広告枠を購入したというだけではなく、Yahoo! のトップページでは、新型エクスプローラーの「乗っ取 り」型広告を掲載する。いわゆる「乗っ取り」型広告は、ダイナミック HTML や Flash を使った広告が、利用者の興 味を引くために、ページ内のコンテンツを遮ることもいとわず、所狭しと動き回る。

Web に生真面目な者が躊躇する中、より多くのスペースを確保して、より大きな広告を出したいという広告主の要望が 強まるにつれ、「乗っ取り」型広告は、いよいよ一般的になってきた。その方がバナー広告よりブランドの認知度が高 いと見られているのだ。ブランドの認知にうるさい従来型の広告主を惹き付けるべく、広告掲載サイトもここ数カ月、 ページのスペースを、ますますクライアントの広告に割くようになった。

この動きはここ数週間で新たな展開を見 せ、ページのコンテンツを一時的にとはいえさえぎるような広告の契約を、Terra Lycos のようなポータルサイトが、 iWon.com の広告部門と結んでいる。

Yahoo! もこの流れに乗った形で、自社内のグループが、こうした広告の技術やデザインを担当した。自社のロゴの真下 にある Ford Outfitters の、小さなバナーのところにいる数羽のからすが今回の主役だ。数秒も経たないうちに、か らすがバナーから飛び出して、画面の右にある山盛りの種のところに飛んでいく。からすが種を食べ尽くすと、2002年 型フォードエクスプローラーの、小さなバナーがあらわれる仕組みだ。

これで話は終わらない。そのバナーをクリックすると、エンジンの点火音とともに画面がゆれ、自動的にそのページの コンテンツ、つまりディレクトリ画面が、425X260 ピクセルの Flash 広告に変わる。

4日の広告掲載枠には、通常のバナー広告や、縦型のスカイスクレイパー型広告、ボタン型広告も含まれていて、 Yahoo! のスポーツページや、自動車ページ、あるいはカスタムページの『myYahoo』等に掲載される。「乗っ取り型」 以外の広告掲載は、5月半ばまで継続する。