カナダの MDC もオンライン広告代理店の再編に着手

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カナダ最大手の広告代理店グループ MDC は、傘下のオンライン広告代理店と、同じく傘下の従来型広告代理店 との関係を強めている。米国やヨーロッパの大手広告代理店グループから始まった、傘下のオンライン広告代理店に対 する再編の動きに、追随する形となった。

さて今回の再編では、MDC の系列で Maxxcom を主要株主に持つ Nine Dots (オレゴン州ポートランド) は、同じく Maxxcom 傘下の広告 代理店の Colle+McVoy と提携を結ぶ。提携に基づき、両社は互いの サービスを、自社クライアントに販売するという。

さらに、Nine Dots は Colle+McVoy 内にミネアポリスオフィスを置き、両社がクライアントをもつ同地域でサービス を提供する。現在 Colle+McVoy の広告およびマーケティングクライアントには 3M や、Purina、Land O’Lakes が名 を連ね、一方の Nine Dots は General Motors や Northwest Airlines を抱えている。

創業66年の Colle+McVoy と、以前は CyberSight という名前だった創業7年の Nine Dots の提携は、他の世界規模 の広告代理店グループと同じく、オンライン広告市場の低迷を乗り切るための試みだ。

例えば Grey は従来型代理店と協力関係にあった、複数のオンライン広告代理店から手を引いている。また Omnicom は、立ち行かないオンライン広告代理店の多くを、ジョイントベンチャーへと切り離しており、グループを何らかの形 で整理統合する準備の兆しとみなされている。

しかし MDC と Maxxcom の対応策はこれらのグループと違い、オンラインマーケティング能力の強化に繋がることを期 待しての再編だ。

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