DoubleClick が MessageMedia の買収へ

インターネット広告ソリューションの大手 DoubleClick (ニューヨーク) は1日、Eメールマーケティング会社の MessageMedia (ケンタッキー州ルイビル) を、株式交換で買収すると発表した。買収規模はおよそ4100万ドル。

株式交換比率は、MessageMedia 株1に対して、DoubleClick 株が0.0436。5月31日までの10日間の終値平均で計算 し、交換比率を逆算すると、DoubleClick の提示額は1株当たり0.60ドルで、MessageMedia の10日間の終値平均が 0.42ドルだから、DoubleClick は42％のプレミアムを提示していることになる。

DoubleClick (NASDAQ:DCLK) によれば、今回の買収は第3 四半期までに完了する見通しで、MessageMedia (NASDAQ:MESG) の株主から承認を待ってい るところだという。

DoubleClick は今回の買収で、Eメールマーケティング分野のトップ企業としての地位を固めることになる。同社は MessageMedia の、クライアント数およそ300社、発信本数毎月約1億本にもおよぶ、同意型 Eメールマーケティング業 務を、手中に収める。MessageMedia が抱えているクライアント企業は、Cisco や E*Trade に Columbia House とい ったところだ。

DoubleClick は Eメール配信業務の地盤を拡大するだけでなく、MessageMedia のライセンス製品『UnityMail』を、 製品ラインナップに加える。

DoubleClick の持つ『DARTmail』や『FloNetwork』といったソリューション製品は、新たに手に入れる、 MessageMedia の Eメールキャンペーン管理ソリューションの『M3 Platform』とサービス内容がかぶってしまうが、 この点について DoubleClick は、ゆくゆくは M3 Platform を統合していくつもりだが、当面は各製品ごとにサポー トを行なう予定だという。

また同社は、MessageMedia の持つヨーロッパの地盤を手に入れることで、同地域の Eメールマーケティング市場への 展開の後押しになるとも述べた。