Web メディア参入には、「広告1番、クオリティ2番」

広告関連のトラブルがオンライン広告企業を見舞い、新規参入の敷居が高くなるにつれ、オンライン広告主の関心は、 数少なくなったプレーヤーのサイトに集中するようになっているという。Jupiter Media Metrix の最新の調査の結果 だ。

実際、同社のデータによると、ユーザーがオンラインに滞留した全時間の60％に入った上位企業サイトの数は、1999年3 月の110社から、2000年3月には14社まで減っている。実に87％もの減だ。

原因は何か。まずは広告費の減少だ。オンライン広告出稿が減ったことを考えれば、企業の中には競争から脱落するも のも出て、一方で大手はマーケットシェア (ユーザーがオンラインで過ごす時間) を確保し続ける。この構図は驚くに はあたらない。

しかし、事実はもっと複雑だと、Jupiter のシニアアナリスト Aram Sinnreich 氏は指摘する。数が減るにつれ、残 ったオンラインメディア企業は自社の PR に余念がなくなる。年間を通じて自社のプロモーション、マーケティング努 力、オフライン広告計画とプロモーションとの統合などが欠かせない。生き残った企業は、プレゼンテーションクオリ ティとブランド認知を上げる努力が求められる。

その結果、新規参入を望む Web メディアの前の高いハードルは、もはやサイトのデザインの優秀性や、導入した高い技 術ではなく、ブランド力と自社を売り込む能力になっているというのだ。

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