AOL、GM とのマーケティング契約を更新

AOL Time Warner のオンラインサービス、AOL は、General Motors とのマーケティングおよび広告の契約を継 続する。13日、その概略を発表した。

新しい契約条件では、AOL (バージニア州ダレス) が、GM (ミシガン州デトロイト) の乗用車、トラック全製品 についての販売促進を行う。特定の車種に関する広告・宣伝は、AOL サービス、Netscape.com、CompuServe お よび Digital City といった AOL の運営するサイトでも展開される。

また、GM は、同社の GMBuyPower.com のサイトで、AOL の販促サポートを受ける。このサイトは、自動車を買 いたい消費者とディーラーをつなぐ役割を果たすものだ。

両社の広報担当者は、新しい契約の財務条件については言及しなかったが、「数百万ドル」になることを認め ている。

このほかの契約の詳細はほとんど公表されていないが、AOL は近く、GM のための販促コンテストを展開するよ うだ。新しい販促コンテストは従来の契約をベースに構築する。これまでにも、AOL は 会員向けに GM の 自 動車の販促を狙った懸賞を行ったことがある。このやり方は、両社が成功例として挙げているものだ。

あるコンテストでは、AOL の会員に、毎週違った GM 関連商品が当たるチャンスを提供する。両社によると、 ほぼ40万人の会員が懸賞に参加したか、あるいはこのキャンペーンを通して GM 商品のパンフレットを請求し たという。