クリックスルーじゃ測れない、オンライン広告効果

複数の大手 Web 出版社が、オンライン広告の効果はインプレッションそのものとインプレッション後 (ポスト インプレッション) の活動で測るのが最善策だと、広告主の説得に努めている。クリックスルーレートに頼り すぎたことが業界に打撃を与えた、という主張だ。

MarketWatch.com は、顧客にクリックスルーの数字を報告する のを止めると発表した最初の大手オンライン出版社の１つだ。同社はその代わりとして、ポストインプレッ ション活動を詳述した報告を提供すると述べている。MarketWatch.com は、 CBSと Pearson PLC(『Financial Times』の発行元) の2社が所有権を持つ 大株主になっている会社。

同社幹部によれば、広告業界に対する説得の骨子は、オンライン広告をダイレクトマーケティングのためでは なくブランド認知のためのツールと位置づけるようにという点とのことだ。

もちろん、微妙な問題もあってすんなりとは移行できないだろう。広告主の中にはクリックスルー数値を期待 する可能性の高いところもある。クリックスルー数値が欲しいとの具体的な要求があった場合、 MarketWatch.com は今後もそれを提供するという。しかし、業界団体のひとつ、Online Publishers Association は MarketWatch.com の試みを歓迎し、「オンライン広告の効果測定の新しい視点を業界に促す重 要な一歩」と評価している。

Twitter	iPhoneアプリ / iPadアプリ		Androidアプリ
Facebook	RSS	ニュースメール