Netscape、Eメールサービスの宣伝も兼ねた TV 番組キャンペーン

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AOL Time Warner 傘下の Netscape Communications は、WB Television Network で放映する新番組を支援するため、新たにプロモーションを展開中だ。ただ新番組のためというのはプロモーションの表向きの側面で、Netscape ブランドの促進を図るという側面も兼ね備えている。

今回の提携では、Netscape (カリフォルニア州マウンテンビュー) が、同名の Web ポータル『Netscape』で、WB の新番組『Dead Last』を宣伝するために、Eメールを使った懸賞を開催する。

懸賞に参加するには、Netscape の無料 Eメールサービス『WebMail』に登録する必要がある (もちろんすでに WebMail のアカウントを持っているのなら再登録する必要は無い)。登録が済むと、抽選を行なうためのリンクが仕込んである Eメールが、毎週送られてくる。懸賞の開催期間は8月15日から9月25日までの6週間。

懸賞の告知は、AOL のインスタントメッセージアプリケーションの 『AIM』に掲載するバナー広告をはじめ、AOL Time Warner の持つあらゆるオンラインサービスで行なう。もちろん告知広告のリンク先は、Netscape の『WebMail』だ。

Netscape では、懸賞を使ったプロモーション以外にも、『Dead Last』関連のコンテンツサイトの運営や、同番組の広告の掲載等を行なう。

確かにプロモーションそのものには興味を引かれるが、何より興味深いのは、懸賞に『WebMail』を使うことで、AOL が Web ポータルとしての Netscape を、Yahoo! や Terra Lycos、あるいは Microsoft の MSN のような名の通る存在に、どれほどしたがっているのかが垣間見える点だ。