広告収入増をねらい、MSN が大型プロモーション

Microsoft Corp. (NASDAQ: MSFT) は、オンライン広告関連プロダクツからの収入増を図るため、1億ドルを投入して新しいマーケティング プログラムを実施する。同社ポータル 『MSN』の副社長 Richard Bray 氏が明らかにした。

ニューヨークで開催された『Jupiter's Online Advertising Forum』で Bray 氏が語ったところによると、Microsoft (ワシントン州レドモンド) は、MSN が「Advantage Marketing」と呼ぶ新しいマーケティング プログラムを計画中という。MSN が持つ広告関連プロダクツ、関連マーケティング サービス (顧客調査など)、および広告技術の、企業への売り込みに焦点をあてたプログラムだ。

このプログラムは、「Premier(6)」および「Agency Alliance Program」(広告代理店提携プログラム) という2つのアプローチを持っている。「Premier(6)」は、MSN のオンラインマーケティング関連プロダクツを直接的には関連のないコンサルティングやソフトウェアなどと組み合わせることが狙い。「Agency Alliance Program」は、同社のマーケティング関連プロダクツを支持および再版する広告代理店と提携関係を築くのが狙いだ。インタラクティブ広告会社の Digitas (NASDAQ: DTAS) が、同プログラム第1号の提携先になった。

ただ、Digitas (マサチューセッツ州ボストン) との提携条件の詳細は明らかにされていない。そして、他にどのような広告会社と同様な提携が構築されるかについても MSN は触れていない。

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