Valassis、オンラインクーポンの Save.com を切り捨て

オフラインクーポン発行の Valassis (NYSE:VCI) は、過半数の株式を所有するオンライン子会社 Save.com への資金調達を打ち切り、事実上、同社を閉鎖すると発表した。

その代わり、自社のオフライン事業に集中しながらも、Save.com の競争相手 Coupons.com (株式未公開) への出資は維持する。Valassis は、2000年半ばから Coupons.com の少数株主となっている。

Coupons.com への出資を継続しながらも、Save.com を閉鎖すれば、低迷するオンラインクーポン市場における露出を少なくできる、と Valassis (ミシガン州ロベニア) は述べた。

このニュースは、オンラインマーケティング部門にとって強烈な打撃である。創業2年の Save.com (旧社名 Merge) は、ユーザーが自分でプリントして店で引き換えるオンラインクーポンを提供している。同社サイトは、Valassis の支援を得て、従来のマーケティング企業からの健全なビジネスの流れを享受できていたはずだった。Valassis は創業31年。新聞の折り込み、ダイレクトメール、CRM、および製品サンプリングといったサービスを、 PepsiCo ((NYSE:PEP)) の『Frito-Lay』、 Hershey Foods (NYSE:HSY)、 Revlon (NYSE:REV) など、いくつもの大手日用品メーカーに提供しており、その支援は大きな力になると思われていた。

しかしながら、広告主がオンラインによるクーポン発行に慎重であったと Valassis は言う。そして、Save.com の黒字化を支援する追加出資は不可能となったと述べた。

また、Valassis 自身の経営状況も厳しい。第2四半期には、第1四半期に比べ約1050万ドルの売上減少となり、第3四半期の収益も第1、第2四半期より悪化するとのガイダンスを発表している。