McDonald、「やり直し」ゲームくじをオンライン宣伝

「モノポリー」ゲームくじ詐欺事件で評判を落とした McDonald Corp. (イリノイ州シカゴ) が、 評判回復のため新しいゲームくじを実施し、インターネットを使って宣伝を図っている。

期間は8月31日から9月3日までの5日間。米国にある同社店舗かドライブスルー窓口を訪れた顧客の中から、 5人に100万ドルが、50人に10万ドルの現金が当たる大型くじだ。

同くじのキャンペーンは、Yahoo! のフロントページ上にリッチメディア広告付きで行なわれている。 この広告を制作したのは、指定広告代理店の TribalDDB だ。同社は、 Omnicom (NYSE: OMC) 傘下の DDBWorldwide の1部門。この春 McDonald's が行なった代理店見直し後に起用されている。 以前も時折、McDonald の国際的なキャンペーンを担当した経験もある。

新ゲームくじキャンペーン ――「セカンドチャンス」(やり直しチャンス) とも呼ばれている ―― は、 McDonald の信頼回復のためでもある。同社のゲームくじは過去数年間、 担当プロモーション会社の社員が関係する詐欺により1000万ドル以上をだまし取られたと推定されおり、 同社はその分を賞金として顧客に戻すと約束していた。

McDonald は、Yahoo! サイトへの広告掲載の他、自社ウェブサイトにも工夫。 どこからでも当選者情報を追跡できる、それも賞金が渡されるとほぼ同時にチェックできる、 エリアを設けた。これもキャンペーンの認知度と信頼度を上げるための試みだ。

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