GoTo.com が社名変更

支払う料金の多寡によって、検索結果の表示順位を決める検索サービス会社の GoTo.com (NASDAQ:GOTO) は10日、Overture Services Inc. に社名を変更すると発表した。同社の行っているサービスをより知らしめ、よく似た名前の他社との違いを明確にするべく、改めてブランドの確立を図る。

GoTo.com (カリフォルニア州パサデナ) は10月8日をもって、正式に『Overture Services Inc.』に社名を変更する。新しいティッカーシンボルは『OVER』で、URL も新たに www.overture.com となる。同社が行なっている、検索結果の表示順位を売るサービスは、いうなれば、販売業者と潜在顧客を引き合わせるサービスで、こうしたサービスの利点を、同社が『Overtrue (提案)』しているのだと、より知らしめたいという意図が、新しい社名には込められている。

同社は社名変更を決断した理由として、検索結果を広告の場と捉え、データベースへの登録や掲載順位、あるいはクリック数に応じた料金をとる検索サービス業界の中でも、同社が最大の企業の一つだということを、これまで以上に広告主に訴えるためだと述べた。同社の検索サービスを提供している、パートナーサイトも含めると、同社のサービスを利用する広告主は4万5000社、検索結果を目にする消費者は、およそ6300万人を数える。

同社はもう一つの理由として、よく似たブランドとの違いを、一目瞭然にしたかったと述べた。実際、『Go ナントカ』というブランドは、他にもいくつか存在し、Go.com を始め、Go2.Net など紛らわしいといえないことも無い。中でも天下のエンターテインメント会社 Walt Disney Co. (NYSE:DIS) が擁する Go.com について、GoTo.com は1999年2月、ロゴが紛らわしいとして訴えており、以来1年間の係争を経て、2000年5月に Disney が2150万ドルの和解金を支払い、Go.com のロゴを変更するという形で、決着がついたという経緯もある。