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MP3.com と Digital Island、地理的ターゲティングで提携Vivendi (NYSE:V) の音楽サイト MP3.com が、コンテンツ配信ネットワークの Digital Island と提携により、地理的条件に応じた広告のターゲティングができるようになる。
両社の契約によると、Digital Island (カリフォルニア州サンフランシスコ) ―― 通信大手 Cable & Wireless (NYSE:CWP) の1部門 ―― は、自社の『TraceWare Remote』サービスを使って、MP3.com がサイト訪問者の居住地に応じて広告をターゲティングできるようにするという。 TraceWare Remote サービスは、MP3.com サイト訪問者のプロファイルに地理的情報を付加するのにも使われる。したがって、同サイトの消費者データベースの市場価値も上がることになる。 地理的条件に基づいてターゲティングできる機能は、Web パブリッシャーの興味を引く可能性がある。なぜなら、特定地域で事業を行なっている企業など、対象地域の外に住む人々向けの広告に余計な費用を使いたくないと考える広告主を引きつけるだろうからだ。それだけでなく、広告主は特定の地域や都市に住む人々をターゲットにした特別な広告 ―― 新聞やラジオやテレビなど従来型メディアでは前から使われている ―― を行なうことで、効果を高められる可能性も高い この地理的ターゲティング手法は、アジアやヨーロッパなど米国より小さなオンライン市場で多く使われてきた。対象地域にあわせて言語などを変える必要があることもるからだ。しかし、最近では米国でも増えつつある。今年5月には、Microsoft (NASDAQ:MSFT) の『MSN』ポータルが、今回の MP3.com と同じような提携契約を Digital Impact と締結している。 その1ヵ月後、Yahoo! (NASDAQ:YHOO) が、同様なターゲティング提携をた広告サービス取引を Digital Impact のライバル Akamai (NASDAQ:AKAM) と締結した。そして、今月26日には、Dresdner Bank が自社の Web インターフェースに地理的ターゲティング技術を採用している。 関連記事
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Christopher Saunders
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