米ホンクウォーム、ルネサンスアイメディアと、オンライン広告の製作・配信サービスで提携

米 Honkworm International と ルネサンスアイメディア株式会社は、 日本でのブランデッド・エンターテイメント(Branded Entertainment)製作・配信サービスに関して提携したと発表、 これを受け、 Honkworm International の東京オフィス、ホンクウォーム・ジャパンは、 オンライン上のエンターテイメント製作・配信サービスを開始した。

ブランデッド・エンターテイメントは、 ブランド・広告メッセージを伝える手法として Honkworm が作り上げたもので、 エンターテイメント作品をプラットフォームにしてブランド・広告メッセージを入れ込む。

Honkworm は、 ブランドまたは商品のオンラインプロモーション用に、 エンターテイメントなどのオリジナルのオンラインリッチメディアコンテンツを製作・配信している。

オンラインユーザーに対してエンターテイメントを通してブランドプロモーションを行うのが、 同社のビジネスモデル。 バナー広告の効果が疑問視され、 ブロードバンドやストリーミング技術が発達してきた現在の環境で、 オンラインでのブランディング方法は見直されるべき時期に差し掛かった。 オンラインユーザーを引き止める手段として、 テレビで慣れ親しんだストーリーテリング手法を用いる。 ホンクウォームのコンテンツは、 ヤフー！、エキサイト、ウィンドウズメディアなど主要なポータルと共同で配信されている。

「これはテレビ番組を PC に置いたものではありません。 オンラインユーザーは、アテンションスパンが短く、クリック一つで自分の好きなコンテンツへのアクセスを求め、 自分のメディアへの接触環境を完全にコントロールしています。 このようなユーザーに対してキャンペーンを行うには、 第一にエンターテイメントであること、そしてその次に広告・プロモーションであることが必須です」 と、Honkworm CEO、ヨハン リードグレン氏は語る。 「日本でルネサンス以外にパートナーは考えられず、今回の提携をとても嬉しく思っています。 この新しい提携は、 日本でのブランディング ビジネスの技術とすばらしいストーリーテリングの芸術が合わさったすばらしいものになると思います。」

今回の提携は、 日本でのブロードバンドの急速な普及を踏まえ、 Honkworm、ルネサンス両社の経験とノウハウ、技術を用い、 主にリッチメディア広告プロモーション ブランディングを考えている広告主や広告代理店へサービスを提供する。

「オンラインでは、既存の広告モデルが機能しないことを踏まえているホンクウォームは、 オンライン上で幅広いユーザーにリーチするために、いくつもの実験的な手法をとりながら、 経験・ノウハウを積んできている」 と、ルネサンスアイメディア社長、成本慶弘は語る。

「私たちの既存の顧客、あるいは新規の顧客に対して、 このような全く新しいブランディング手法を提供できるようになり、大変嬉しく思っている。 新分野で新しいことに挑戦し続けながら、 同時に顧客に対して本当の意味のある価値をもたらすという両方をバランスよく持っている点でも、 ホンクウォームとルネサンスはとても似ており、いいパートナーであると思う」

Honkworm は1997年、米国ワシントン州シアトルに設立された。 バドワイザー、ナイキ、HBO、スターバックス、フォックスＴＶ、 ミシェラン、ヤフー！、ワーナーブラザース、 エキサイトなどにサービスを提供してきた。

ルネサンスアイメディアは、 ブランディング、ユーザーナビゲーション、 IT ソリューションを得意とする Web 制作・コンサルティング会社で、 1999年に設立。 マイクロソフト、ソニー、エンロン、ウィットキャピタル、 資生堂、ブルームバーグ、ユニシス、トランスコスモスなどにサービスを提供している。

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